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소개글

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목차

감성마케팅

감성마케팅의 키워드

감성마케팅 활용 / 성공전략

향후 감성마케팅 전망 / 과제

본문내용

감성마케팅

정의 : 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태,
소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅

특징 : 소비자 자극, 무의식적 반응 유도 ⇒ 매출증대로 연결
이성에 호소 < 감성을 자극 ⇒ 직접적으로 소비자 자극

종류 : 시각마케팅(컬러), 후각마케팅(향기), 청각마케팅(음악),
미각마케팅, 체험 마케팅

<중 략>

감성마케팅 성공사례
-미에 대한 여성의 고정관념에 새로운 기준을 제시
- 형성되어 있는 미의 고정관념 탈피, 소비자들에게 진정한 미의 속성에
대해 생각하는 기회 제공
-이야기가 있는 일반인 모델을 활용
-캠페인 전 과정에서 소비자의 직접적 참여 유도
-사회적 이슈 제공 ⇒ 이야기꺼리, 구전효과
-타깃의 needs변화에 따라 새로운 시각의 가치 부여

-리얼뷰티 캠페인 광고 동영상 1
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참고 자료

없음