기아자동차의 디자인 경영분석

*선*

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기아자동차의 디자인 경영분석입니다.

본문내용

디자인 경영
“디자인이 장기적인 기업의 목표의 달성에 유용한 수단임을 널리 인식시키고, 기업의 목표를 성취하기 위한 모든 활동에 디자인이 올바르게 활용될 수 있도록 해주는 공식적인 업무 프로그램이다. “
- 곤노 노보리 (紺野登 / コンノノボリ)

디자인 경영의 부상 배경
경제환경의 변화
경쟁 제품간의 기능 차이 완화
글로벌화
전문화

디자인이 경쟁력에 미치는 영향
차별화
차별화를 통한 브랜드 가치 상승
Ex) 애플 , 스타벅스
인과관계
제품 디자인 > 품질 경쟁력 > 고객 만족 > 고객 충성

기아 자동차의 실패 사례
기아자동차의 실패
1997년 기아차의 부도

몰락 이유 → 디자인
(크레도스와 아벨라의 외면 )

현대자동차와의 합병과 그늘
1998년 현대자동차에 합병

한 지붕 아래, 형 현대와 동생 기아로 인식

→ 현대차보다 한 수 아래라는 평가

현대차 각 세그먼트별 모델 대부분 히트+과반수가 넘는 시장점유율

→ 기아만의 아이덴티티 결여

참고 자료

없음

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