경영자vs마케터 감상보고서
- 최초 등록일
- 2012.05.18
- 최종 저작일
- 2012.03
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소개글
『경영자 vs 마케터 - 화성에서 온 경영자, 금성에서 온 마케터 그 시각차와 해법』에 대한 독후감상 레포트입니다.
목차
1. 『경영자 vs 마케터』 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터 그 시각차와 해법
- 도서 내용 요약(2~3 Page)
2. 개인적인 감상과 서평(4~5 Page)
본문내용
1. 도서 내용 요약
『경영자 vs 마케터 - 화성에서 온 경영자, 금성에서 온 마케터 그 시각차와 해법』이라는 도서는 전체적으로 보면 각 기업들의 마케팅 성공 및 실패 사례들을 통해 주로 경영자와 마케터간의 제품, 브랜드 및 기업운영 전략의 시각차를 보여주는 내용으로 구성되어 있다. 이 책의 저자 ‘알 리스’는 경영과 마케팅을 몇 가지의 시각차로 나누어서 보고 이와 관련하여 추가적인 이야기들을 하고 있다. 그리고 경영자와 마케터가 서로 시장에 나왔을 때 실패하는 것과 성공하는 것에 대한 이야기를 하고서 그 이유들에 대해서 얘기해주고 있다.
이 책에서 시각차로 보는 것 중에서 먼저 기본적으로 전제를 두고 있는 것은 경영자와 마케터를 성향의 시각차로 보는 것이다. 그 성향의 시각 차이에서 좌뇌적 성향(논리적이고, 말하는 것을 좋아하며, 분석적인 성향)을 가진 사람들이 경영분야에 종사하고, 우뇌적 성향(시각적인 것을 선호하고, 직관적이고, 통합적인 사고를 하는 성향)을 가진 사람들이 마케팅 분야에서 일한다는 것이다. 책에서는 좌뇌적 성향과 우뇌적 성향을 기본으로 하여 주로 경영자와 마케터의 기업 운영 방식을 사례를 들어 설명을 한다.
그 다음으로는 경영자와 마케터의 각자의 제품과 브랜드에 대한 인식의 차이로 구분하는 것이다. 크게 보면, 경영자는 브랜드보다는 제품을 우선시하며 마케팅 분야 종사자는 브랜드를 제품보다 우선 하는 것에 대한 구분이다.
참고 자료
경영자vs마케터 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터 그 시각차와 해법/알리스, 로라리스 지음/최기철,이장우 옮김