인쇄 매체에서의 유명 스포츠선수 모델 기용 전략

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중요성/영향력

나이키 주식회사의 설립자인 필립 나이트는 유명한 축구 선수 모델의 중요성을 인식하였다. 육상선수인 스티브 프리폰테인을 시작으로 나이키는 주목할 만한 프로 선수들의 라인업을 쌓아올렸다. 대부분의 스포츠 마케터들이 모델로서의 스포츠 선수기용이 기간 내 수입이나 매출에 미치는 영향을 측정하는 것이 쉽지 않다는 것을 인정하고 있음에도 불구하고 그들은 스포츠선수들이 그들 제품의 이미지를 향상시켜주는 힘을 가졌다는 믿음에 의지하고 있다.
스포츠 선수를 모델로 기용하는 것이 수입이나 판매에 미치는 영향력 측정이 어렵긴 하지만 이와 관련된 다른 효과짔는 측정을 해보는 것은 가능하다. 아그라왈과 카마쿠라(1995)는 주가변동을 분석한 결과 스포츠 선수 모델 계약 발표가 주가 상승을 가져왔다는 점을 발견하였다. 광고에서 유명한 인물들은 회사나 제품의 이미지를 형성하고 수용자들의 상기도를 높이는 데 도움을 준다. 실제로 운동선수와 제품이 잘 ‘맞다’면, 공감이 가는 유명 모델의 인지는 감성적 유대를 창조하는 것과 같은 브랜드 가치를 높일 수 있다.

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