Global 광고의 성공,실패 사례연구

소개글

글로벌광고에 대한 성공사례와 실패사례를 조사했습니다.
많은 도움되길 바랍니다.

목차

Ⅰ. Global 광고의 개념
1. 광고의 개념

Ⅱ. 광고의 역사
1. 서양의 광고발달 과정
2. 한국의 광고발달 과정

Ⅲ. 광고의 기능
1. 커뮤니케이션 기능
2. 마케팅 기능
3. 경제적 기능
4. 사회적 기능
5. 교육적 기능
6. 문화적 기능
7. 광고의 역기능

Ⅳ. Global 광고의 전략
1. 표준화 전략과 현지화 전략
2. 절충화 전략

Ⅴ. Global 광고의 성공, 실패 사례
1. 성공사례
2. 실패사례

Ⅵ. Global 광고의 전망 및 실패사례가 주는 교훈
1. 국제광고의 전망
2. 실패 및 성공사례가 주는 교훈

본문내용

1. 광고의 개념
광고는 일반적으로 기업경영에 필수적인 마케팅의 도구로 소비자를 설득하는 커뮤니케이션으로, 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달해주는 정보 메신저이다. 즉 광고는 기업의 여러 가지 촉진방법과 함께 마케팅 프로그램에서 대량의 정보전달을 통해 소비자를 설득하는 커뮤니케이션으로서 주요한 역할을 할 뿐만 아니라 소비자에게 구매의사 결정에 필요한 정보를 제공한다. 광고주는 자신의 제품 또는 서비스, 아이디어를 더 많이 팔거나 알리기 위해 광고를 이용하고 소비자는 광고주가 시장에 내놓는 제품이나 서비스를 올바르게 구매하고 또한 필요한 정보를 얻기 위해 광고를 이용한다.

<중 략>

Ⅵ. Global 광고의 전망 및 성공실패 사례가 주는 교훈

1. 국제광고의 전망
현재까지 다국적기업에 의해 주도되어 온 국제광고활동은 앞으로 보다 가속화되고 보편화될 것으로 보여진다. 이는 크게 두가지 요인, 소비자 추세 및 세계의 경제환경 변화에 기인한다. 먼저, 소비자 측면을 살펴보면, 소비자의 구매행위 결정에는 소득 수준과 함께 라이프스타일이라는 중요 요인이 있는데 조사 결과 세계적으로 또는 지역적으로 공통된 인식구조를 지닌 소비자 계층이 존재한다고 한다. 유사한 욕구와 가치관을 지닌 동질적인 소비자 집단은 같은 광고전략으로 세계시장에 접근할 수 있는 가능성을 제공한다. 다음으로, 세계 경제환경 변화를 들 수 있다. EC통합, NAFTA, 각국의 자유무역협정(FTA), 아시아∙일본 의 극동 경제권 등 지역 블록경제권의 형성으로 세계는 무역장벽이 허물어 지면서 자유무역시대로 발 빠르게 움직이고 있다.
따라서 이와 같은 소비자 및 국제 무역환경의 변화는 우리 기업에 본격적인 국제마케팅 활동을 요구하고 있다. 즉 지금까지의 수출 위주의 국제마케팅 전략에서 이제는 해외시장의 현지 마케팅활동에 중점을 두는 다국적 마케팅 활동을, 나아가서는 세계적 관점에서 국제마케팅 활동을 수행하는 글로벌 마케팅으로의 변화가 요구되고 있다. 이와 같은 본격적인 국제마케팅활동을 펴나가는데 있어서 가장 중요한 것은 적극적인 국제광고를 통해 우리 상표 및 제품에 대한 해외 소비자들의 인식 및 선호도를 높여서 궁극적으로 우리 제품의 국제경쟁력을 제고 시킬 수 있는 국제광고전략이다.

참고 자료

현대광고론. 리대룡, 김봉현, 김태용 공저. Mcgraw-Hill Korea.
글로벌시대의 국제광고론. 마리케드무이. 나남출판.
세계화와 글로벌 경영. 박의범, 권종욱, 오대혁 공저. 두남출판.
글로벌 시대의 소셜미디어 광고전략 연구 . 한국방송광고공사.
스타벅스 감성마케팅. 김영한,임의정 공저. 넥서스 출판.
글로벌 브랜드의 마케팅광고 성공이야기. Nicholas Ind. 두양사.
한국방송공사 한국방송광고공사, 중앙대학교 광고홍보학과 , 한양대 광고홍보학과
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