빈폴 마케팅 관리
- 최초 등록일
- 2012.03.30
- 최종 저작일
- 2010.05
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소개글
빈폴 마케팅에 대한 분석 자료 입니다.
목차
동기
산업분석
STP전략
SWOT분석
마케팅믹스(4P)
결론
본문내용
제작 동기
1989년, 해외 유명 브랜드가 주류였던 국내 시장에 순수 국내 브랜드 빈폴 진입
고급 브랜드 캐주얼시장에서 여타 해외 유명브랜드를 제치고 시장점유율 1위차지
제일모직의 빈폴이 고급 브랜드 캐주얼시장에서 성공할 수 있었던 이유를 마케팅적 관점으로 해석해본다
<중략>
S T P 전 략
Positioning
1) 제품포지셔닝
폴로를 벤치 마킹하여 폴로 제품을 한국의 표적시장에 맞는 제품으로 승화
2) 이미지포지셔닝
노 세일 브랜드를 고집하여 “고급상품”
3) 사용자포지셔닝
개성을 중시하여 정장보다 캐주얼
4)경쟁제품포지셔닝
폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략
S W O T 분 석
trength
-고품격/고가격을 통한 고급
이미지 구축
-제일모직이라는 대형 기업
eakness
매장 분포의 수도권 집중으로
인한 지방 에서의 낮은 인지도
-잠재고객에 대한 마케팅 부족
-해외 브랜드에 비해 인지도 부족
참고 자료
삼성경제연구소
LG경제연구소
매일경제
한국경제
한국갤럽
국가정보센터
연합뉴스
삼성패션연구소
한국형 마케팅 성공사례 vol.5
빈폴 공식 홈페이지 http://www.beanpole.co.kr
2005 마케팅 성공사례 / 한국능률협회 / 한국능률협회
NAVER.COM 지식인 검색
유투브 동영상 참조