유니클로 해외진출 성공요인 및 전략분석 (국제경영)

소개글

2011년 2학기 발표 자료로써 유니클로의 해외진출 성공요인과 각종 전략을 분석하였습니다.
좋은 성적을 거두었습니다.
Ps. 발표자료로써 발표과제에 사용할시 큰 도움이 됩니다.

목차

1. 유니클로 소개
2. 국내 의류 시장 규모와 상황 분석
3. 유니클로의 한국 시장 진입
4. SWOT 분석
5. 4P 분석
6. STP 분석
7. 유니클로의 외국 마케팅과 한국 마케팅
8. 차이점 비교 분석
9. 유니클로 성장 과정 및 성공 요인
10. 앞으로의 문제점
11. 조원들이 생각하는 보완점

본문내용

SWOT 분석
- 경제적 침체 속 저렴한 가격
- 특정 연령에 구애 받지 않는 다양한 의류 제품
- 가격 대비 좋은 품질
- 유행에 맞춘 의류 구비
- SPA 브랜드의 특성상 마진이 적음
특정 상품의 브랜드화가 아닌 평범한 상품은 강점인 동시에 약점이 됨
대량 생산에 따른 디자인의 한계
전세계 경제 침체로 인한 저가격 제품이 각광 받고 있음
차별화 된 브랜드 이미지 확보로 많은 고객 확보 가능
점점 더 빨라지는 트렌드에 맞춘 SPA브랜드의 강점 부각
ZARA나 H&M 등의 SPA브랜드의 증가
국내 또한 SPA 브랜드 증가로 경쟁 치열
브랜드가 많아 짐에 따라 기존 브랜드 특성이 모호해짐


4P 분석
출처 : 유니클로 홈페이지

4P 분석
Price
유니클로의 가격 경쟁력에서 우위를 가질 수 있었던 이유는 아웃소싱 이였다. 유니클로 제품의 90%가 중국에서 생산되고 있으며 나머지 10%는 베트남에서 생산되고 있다. 풍부한 노동인구를 이용해 인건비를 줄이고 이를 제품에 반영시킨 것 이다. 이것이 유니클로의 가장 큰 핵심 가격 정책이라 할 수 있다.

참고 자료

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