맨체스터 유나이티드의 브랜드 관리

소개글

이번 여름에 제작한 맨체스터 유나이티드의 브랜드 관리 입니다
A+ 받았던 리포트 입니다. 100% 작성한 리포트 이니 걱정마세요

목차

1. 우수선수 영입 및 인재 육성을 통한 경기력 향상.

2. 스폰서십 확대와 구장 탐방 프로그램 강화 및 캐릭터 상품의 확장

3. 사커스쿨, 플래그래미스토어, 맨유 신용카드 등.

본문내용

맨체스터유나이티드의 브랜드 컨셉관리를 단계별로 설명하시오.

브랜드 컨셉이란?
표적고객의 마음속에 심어주고 싶은 구체적 의미를 말한다. 단순히 부랜드며을 관리하는 것이 아니라 브랜드 컨셉을 전략적으로 관리하여 브랜드 자산을 강화하고 소비자 충성도를 증대시키려는 기업의 지속적 노력이다.

맨체스터 유나이티드는 축구 클럽이므로 결국 ‘사람’ ‘인재’ 로서 브랜드를 강화한다.

1. 우수선수 영입 및 인재 육성을 통한 경기력 향상.

우리가 흔히 알고 있는 루니, 박지성, 호나우두(레알 이적) 등의 선수들은 천문학적인 연봉을 받는다. 이는 경기력이 뛰어나 가치를 측정하기도 하지만 그 사람이 가지고 있는 브랜드 파워이다. 이로 인해 유니폼, 악세사리 등 부수적인 수입은 어마어마 하다고 한다.
인재 육성 프로그램의 첫 주자는 단연 ‘긱스’ 이다.

과거의 베컴도 이에 해당되는데
유소년부터 길러내서 우수한 축구선수로 만든 육성 프로그램의 결과물이라 할수 있다.

2. 스폰서십 확대와 구장 탐방 프로그램 강화 및 캐릭터 상품의 확장

작년에 우리나라에도 내방을 한건 ‘금호타이어’ 와의 스폰서쉽 때문이다.
경기를 통해 전세계 방영 되는 프리미어 리그는 단연 ‘걸어다니는 광고’ 판이다

참고 자료

없음