스포츠마케팅) 프로스포츠 구단(축구, 야구, 농구, 배구 등)을 1개 선정하여 해당 구단을 SWOT분석하여 다른 구단에 대한 경쟁전략을 수립

소개글

SWOT분석에 대한 자세한 정의는 교재와 인터넷을 참고할 것.
반드시 SO전략, ST전략, WO전략, WT전략을 구분하여 제시할 것.

목차

I. 서론: SWOT 분석
II. SWOT분석을 통한 프로스포츠구단 경쟁전략
III. 참고문헌

본문내용

I. 서론: SWOT 분석
경영학에서 마케팅은 회계, 재무, 인사 및 조직 관리 등 다양한 세부 학문과 더불어 이론과 실무상에서 매우 중요한 영역이다. 특별히 최근 들어 마케팅의 활용도와 범위는 더욱 다변화되고 있는데, 그 이유는 시장에서 다양한 기업들이 등장하게 되면서 자사의 제품 성능과 퀄리티만으로는 시장에서 생존해 나가기가 어려워 졌으며, 효과적인 마케팅 전략을 수립함으로써 다양한 소비자들을 끌어 모을 수 있게 되었기 때문이다. 즉, 여기에서 효과적인 마케팅 전략이란 시장의 현황을 파악하고, 현재 시장에서 가장 성장성 높은 제품이 무엇인지, 소비자들의 특성은 어떠한지 등 시장에 대한 선행조사를 통해 목표하는 소비자들을 타겟팅하기 위함이다. 현재 시장은 소비자들이 가격을 결정하는 위치로 발전하였기 때문에 소비자들은 가격을 결정하는 우위에 있는 경제주체가 된다.

참고 자료

박명국 외 1명, 『해양레저스포츠 활성화 방안』, 한국스포츠산업&경영학회지, 2002.
육종술, 「SWOT 분석을 통한 스포츠&레저용품 제조산업의 발전방안 탐색」, 한국사회체육학회지, 2006.