애플 VS 삼성 마케팅 비교레포트

소개글

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목차

Ⅰ. 경영 이념의 비교
1. 애플의 경영 이념 ……………………………………… p.3
2. 삼성의 경영 이념 ……………………………………… p.4
3. 애플과 삼성의 경영 이념의 비교 …………………… p.6


Ⅱ. CEO 경영 스타일 분석
1. 애플 스티브 잡스의 경영 스타일 …………………… p.7
2. 삼성 이건희의 경영 스타일 ………………………… p.10
3. 스티브 잡스와 이건희의 경영 스타일 비교………… p.11


Ⅲ. STP 분석
1. 애플의 STP 분석 ……………………………………… p.12
2. 삼성의 STP 분석 ……………………………………… p.13


Ⅳ. SWOT 분석
1. 애플의 아이폰 SWOT 분석 …………………………… p.15
2. 삼성의 갤럭시S SWOT 분석 …………………………… p.15

본문내용

Ⅰ.경영 이념의 비교


1. 애플의 경영 이념

(1) Think Different, User Friendly

- 디자인 중시
- 최초의 퍼스널 컴퓨터

다르게 생각하라. 컴퓨터를 만드는 기업에서 다르게 생각하기란 어떤 측면에서 다가가야 하는 것일까? 시대를 선도하는 새로운 기술에 대한 생각은 컴퓨터를 만드는 기업이라면 어느 곳이나 생각할 것이다. 그러나 애플은 달랐다. 첫 번째 경영 이념을 토대로 컴퓨터에 대한 시선을 다른 쪽으로 돌렸다. 컴퓨터가 그저 기계가 아니라 삶의 일부라는 것을 환기 시켰다. 이에 따라 내부가 훤히 보이는 컴퓨터, 다채로운 색상의 컴퓨터 등을 생산하면서 디자인 쪽에 주력했다. 디자인은 디자이너에게 맡기고 엔지니어는 그 디자인에 맞게 만든다. 애플은 CDO(최고 디자인 책임자)라는 직위를 만들어 디자인의 독립성과 전문성을 확립했다. 결국 애플은 예쁜 컴퓨터를 만드는 기업으로 인식 되었고 어떤 기업보다도 차별화되고 매력적인 컴퓨터를 시장에 내놓을 수 있게 되었고 연이은 성공을 하게 되었다.
애플에서 최초의 퍼스널 컴퓨터를 생산해 낼 때 컴퓨터에 대한 시선은 복잡한 계산을 하기 위한 중형 장비였다. 그러나 다르게 하는 생각으로 퍼스널 컴퓨터를 생산하게 되었고 이것은 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다.

(2) What I want is what you want

원하는 것을 하라. 이것은 애플사에서 일하는 직원들의 대부분이 자기 회사에 대해 매니아적인 성향을 지니고 있기에 가능한 것이다. 그들이 원하는 것을 스스로 만들어 내어 소비자들의 욕구를 충분히 만족시켜 줄 수 있다. 애플사에서 일하는 직원들의 성향은 곧 애플의 문화라는 것이다.

참고 자료

없음