(소비자행동) 비교문화

소개글

비교문화에 대한 레포트

목차

I. 서 론



II. 비교문화에 대한 이론적 고찰

1. 문화의 의의
2. 비교문화의 의의
3. 마케팅 전략의 표준화와 차별화
4. 비교 문화에 기초한 국제 마케팅 전략



Ⅲ. 한국의 문화적 특성

1. 한국 문화와 일본 문화의 차이
2. 한국의 문화적 특성과 소비자행동
3. 한국문화의 특징과 세계성

Ⅳ. 결 론



<참고문헌>

본문내용

Ⅱ. 비교문화에 대한 이론적 고찰

1. 문화의 의의

1) 문화의 개념

(1) 문화의 정의
오래 전부터 문화는 개인행동에 포괄적․근원적․지속적으로 영향을 주고 있는 요인으로 인식되어 왔다. 그리하여 한 소비자가 지니고 있는 문화적 가치나 특성은 곧 그가 제품․상표․판매점의 종류에 영향을 미치고 또 그의 쇼핑패턴과 매체습성을 결정짓고 있는 것으로 알려져 왔다.
그러면 문화란 무엇인가? 문화의 정의는 극히 다양해서 어느 하나의 정의만으로 개념의 포괄성과 그것과 소비자 행동과의 관련성을 모두 향축 시키기가 곤란할 것이다. 즉 문화는 “한 사회의 인간 행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체적 체계”라고 정의 할 수 있다. 한국 사회를 다른 국가 사회와 다르게 만들고, 한국 사회가 고유 특성을 지니게 하는 것이 문화인 것이다.

(2) 문화의 신념․가치․관습
신념이나 가치란 개념들이 사물에 대해 지니고 있는 누적된 느낌이나 우선순의를 지칭한다. 그러나 여기서 신념과 가치라는 두 개념은 서로 구분되어야 한다. 신념이란 어느 대상에 대한 개인의 지식이나 평가를 반영해 주는 무수한 정식적구어적 기술의 총체를 말한다. 가치 역시 그 개인의 신념을 나타낸다. 그러나 그것은 그 수가 제한되어 있으며 문화적으로 적합한 행동지침을 제공하고 있고, 지속적으로 변동시키기가 곤란하며, 그 사회의 성원들에 의해서 널리 받아들여지고 있다는 점에서 신념과는 차이가 있다.
신념이 그럴 듯이 가치에도 문화적 가치가 있는가 하면 소비 관련적 가치와 제품 관련적 가치가 있다. 안락한 삶, 평화로운 세상, 평등, 자유, 행복, 쾌락은 문화적 가치에 속한다. 그리고 신속한 서비스, 신뢰서 있는 광고, 정확한 정보, 편리한 점포위치, 저렴한 가격과 같은 것은 소비 관련적 가치, 조용한 내구성, 사용상의 편리와 같이 제품 속성에 대한 평가적 신념은 제품 관련적 가치에 각각 해당된다.
이에 반해 관습이란 특정의 상황 하에서 문화적으로 승인된 혹은 수용 가능한 명시적 행동방식을 일컫는다. 그러므로 신념과 가치는 행동의 지침이 되고 있는 반면에 관습은 수용될 수 있는 행동양식이라 할 수 있다.

참고 자료

없음