경제학 콘서트 2권

소개글

경제학 콘서트 2권
팀 하포드 저, 이진원 역. 웅진지식하우스 2008.04.16 출간
서평입니다

목차

1. 합리성
2. 합리성의 적용
3. 결론

본문내용

이 책의 목표는 인간이 상당히 똑똑하다는 확신을 품게 되기를 바라는 것이라고 저자는 너스레를 떤다. 우리는 우리의 행동을 인식하지 못한다. 인간 심리 공부를 하다보면 사람의 말이 아니라 행동을 믿으라는 말을 듣는다. 소비자 행동분석이라는 학문이 있는 것을 보면 알 수 있다. 소비자 조사를 하고 포커스 그룹 인터뷰를 하더라도 사람들은 본심을 드러내지 않는다. 기껏해야 5퍼센트 안쪽이라 한다. 그래서 마케터들은 사람들의 행동을 보고 소비행태를 추정하려고 한다. 이는 마케팅뿐 아니라 행동경제학, 행동심리학 등에서도 주목하는 개념이다. 이 책은 인간의 행동을 이해하기 위한 시도의 일종이다.
책의 부제가 The logic of life이다. 이해하기 힘든 삶의 논리를 알려주겠다는 경제학적 시도이다. 이 책을 보면 사회현상을 이해하려는 경제학자의 노력을 보게 된다. 사람을 움직이는 동인은 분명한 이익(benefit)이다. 이익을 취하고 비용은 버린다. 이 하나의 개념으로 마약, 연애, 범죄 등에 렌즈를 들이댄다. 경제학 지식을 사회에 적용할 수 있다. 중독도 합리적 선택의 결과라고 주장한다. 범죄로 인한 실보다 득이 많을 경우에만 범죄를 저지르는 범죄자도 합리적이다. 우리 행동의 근간을 이루는 합리적 선택을 이해하지 못한다면 우리는 이 세상을 이해할 수 없다. 세상을 이해하지 못하면 바꿀 수도 없다.

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참고 자료

경제학 콘서트 2권
팀 하포드 저, 이진원 역. 웅진지식하우스 2008.04.16 출간