카페베네 성공요인 및 마케팅 경영 전략 분석

소개글

카페베네 성공요인 및 마케팅 경영 전략 분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 기업 소개, 현황, 경영철학, CI / BI
- 기업 연혁, 기업 컨셉 등

CHAPTER 2 – 본론 성공요인 분석

CHAPTER 3 – 시장환경 분석, 경쟁사 분석
(1) 스타벅스, 커피빈

CHAPTER 4 – 경영전략 분석
(1) 4G 경영전략 (2) 6시그마 경영 (3) 윤리경영 (4) 지식경영, Design 경영 전략 o Framework o 지식경영체계 o COP (Community Of Practice)

CHAPTER 5 – 마케팅 전략 분석
(1) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
- 나아갈 방향 / 전망

본문내용

기업 개요
까페베네는 열정적인 삶 속에서 낭만과 커피, 그리고 사색을
즐기시는 고객과 함께하는 대한민국 브랜드
O ABOUT Caffebene
- 2008년 4월 국내 최초 커피전문점 브랜드로 시작으로 국내 NO. 1 Coffee 브랜드 성장.
- 한국에서 최초의 유럽풍 까페 문화를 바르게 선도
- 커피 원산지 농가의 경제와 인권을 보호하고, 사회적 책임을 다하는 기업
- CONCEPT
: 유럽 까페의 자유로운 정신과 여유로운 삶의 방식을 지향
: 유럽 까페의 아늑하고 쾌적한 분위기의 고품격 인테리어
: 저렴하고 다양한 Coffee, Juice와 다양한 Well-being Coffee를 파는 가게
전국 500 매장 운영 / NO.1 Coffee Store = Well - Being Global Brand
기업 개요
- 카페베네는의 엔터테이먼트 회사
㈜싸이더스 HQ와 전략적 제휴
- 세계적인 위탁급식 업체인 ㈜ 아라코로 부터
최상급의 커피를 공급 받음
CI / BI
Concept “공감하고 디자인하고 스토리텔링”
경영이념 / 철학
출처 까페베네 홈페이지 - http://www.caffebene.co.kr/rcaffe/html/caffebene/caffebene_history.html
.
<중 략>

숍인숍의 형태를 벗어나 마트에 배치해보면 어떠할까?
결론 - 시사점, 나아갈 방향, 전망
결론 - 전망, 나아갈 방향
SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속
SWOT
TS 전략 공격적인 시장 침투
인구많은 도시를 Target으로
차별화된 전략을 통해
소비자들에게 친근하게 인식
STP
4P
Price 경쟁업체 보다 저렴하게 판매 전략
Place 인구 많은 도시 지속적인 마케팅
Product 자체 브랜드, 연예인 마케팅 개발 필요
Promotion 마케팅(스포츠, 한류 연예인등)
+
ㆍ새로운 브랜드 런칭
새로운 유통망 확보
ㆍ세계시장 진출 성공

참고 자료

없음