호텔경영 - 신라호텔 경영전략 / 마케팅 분석 / 호텔산업시장 환경 분석

소개글

호텔경영 - 신라호텔 경영전략 / 마케팅 분석 / 호텔산업시장 환경 분석

목차

1. About SHILLA - 연혁, 사업현황 분석, 제주신라 서울 신라 호텔 분석 등
- Vison, Mission, Value , 영업 실적 분석

2.호텔 산업환경 시장 분석 (1) PEST 분석 (2) 산업의 구조적 분석

3.경영 분석 - 경영이념, 지식경영, 지속가능경영, 6시그마 경영, 윤리경영등

4. 경쟁사 비교분석 - SWOT, 마케팅비교 분석 (롯데호텔, W호텔)

5. 기업부 전략 분석
(1) 사업다각화 (2) 해외시장 진출 - 중국 쑤저우 신라호텔 (3) 아웃소싱 사례
(4) 전략적 제휴사례 (5) 합작투자 사례

6. 성공전략 분석
(1) Positioning (2) 영업이익 당기 순이익/매출규모와 이익률 추이
(3) 수출 및 내부구성/매출구성 (4)호텔신라 면세점 사업 (5) 사업시스템 분석
(6) 리츠칼튼 호텔 벤치마킹 (7) 수익성 비율/분석 (8) 안정성 비율/분석
(9) 성장성 비율/분석 (10) 활동성 비율/분석 (11) 전략적 대안

7. 결론

본문내용

o ABOUT THE SHILLA - 삼성그룹 故 이병철 초대 회장의 뜻에 따라 1979년 3월 개관
o CI - 천년 역사와 함께 가장 찬란한 문화예술의 꽃을 피웠던 신라 왕조의 이름에서 유래
o THE SHILLA HISTORY
- 1973년 3월 : 삼성그룹에서 호텔사업부를 창설.
- 1973년 5월 : 임피리얼호텔(주)을 설립.
- 1973년 7월 : 영빈관을 인수
- 1973년 9월 : 호텔기공식을 갖고 현재의 THE SHILLA 회사명으로 상호를 변경. - 1979년 3월 : 서울특별시의 호텔 전관을 개관
- 1988년 3월 : 제주신라호텔의 기공식 ( 1990년 7월 개관)
- 1991년 3월 : 주식을 공개하고 한국증권거래소에 상장
- 1999년 4월 : 삼성그룹의 대규모 기업집단 소속회사로 공정거래위원회로부터 지정.
- 1999년 5월 : 홍콩 아시안 비즈니스지(誌) 2년 연속 아시아 최고의 호텔로 선정.
- 2000년 6월 : 신제주 면세점을 개점
- 2001년 3월 : FIFA(국제축구연맹) 선정 월드컵 VIP 투숙호텔로 선정
- 2003년 1월 : 한국표준협회 선정, 서비스 품질 우수기업 호텔부문 1위를 차지.
- 2010년 1월 : 국내 업계 호텔 브랜드 / 서비스 부문 1위, 세계 10대 호텔 선정.
o ‘최고의 호스피탈리티 기업’을 목표로 오랜 세월동안 품위와 전통을 유지하며 고객들의
마음을 사로잡아 왔다. LHW 가입을 통해 세계 최고의 럭셔리 호텔들과 어깨를 나란히
하는가 하면 전통이라는 지붕 위에 모더니즘적 디자인 요소를 가미, 삶에 여유와 품격을
한층 높여 주는 프리미엄 라이프스타일 공간으로 변화를 거듭해 왔다. o 서비스 기업으로서의 노하우를 기반으로 면세점 사업을 시작, 최고의 글로벌 유통 회사로서의
이미지를 구축하는가 하면 국내외 특1급 호텔과 피트니스 시설의 위탁 운영을 비롯, 외식
사업까지 그 범위를 확대하고 있다. o 호텔신라는 앞으로도 끊임없는 창조적 혁신과 도전을 바탕으로 차별화된 최상의 가치를
선사하는 글로벌 호스피탈리티 명문 기업으로 성장할 것을 약속드립니다.
주주명
주식수(천주)

참고 자료

없음