불경기의 브랜딩

*철*
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최초 등록일
2010.08.07
최종 저작일
2009.05
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소개글

불경기에 대응하는 마케터의 자세에 대한 자료 입니다.

목차

흥미로운 요소의 창출
값어치를 하는 것
가격 프리미엄

본문내용

흥미로운 요소의 창출
소비자들이 생활패턴을 경기침체에 맞춰 변화해가고 가격이 행동에 영향을 미치는 것은 사실이지만, Ruth Mortimer는 마케터들이 소비자들의 감성을 불러일으키는 것에 촛점을 맞춰야 한다고 주장한다.
여러 소비자조사 보고서들은 소비자들이 경기침체의 시기에 어린시절의 향수와 같은 편안함을 추구한다고 제안한다. Birds Eye의 감자와플과 Heinz의 토마토 케첩같은 것 말이다. 그러나 Research Internation의 연구 결과는 소비자들이 친근함에서 비롯된 충성심보다는 장기간에 걸쳐 구축된 브랜드의 새로운 제품을 찾고 있다고 제안한다.

참고 자료

없음
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