1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오. (1)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅이란?
2) 마케팅의 중요성
3) 선정한 제품에 대한 SWOT 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

요즘 경제적 어려움과 사회적 변화로 인해 1인 가구가 급증하고 있습니다. 1인 가구는 개인의 생활 스타일과 소비 패턴이 독특하며, 독립적이고 경제적으로 적자가 없는 삶을 즐기는 경향이 있습니다. 이에 따라 기업들은 이들을 대상으로 한 광고 전략을 수립할 필요가 있습니다. 이번 리서치를 통해, 특정 제품(생필품 등)을 대상으로 1인 가구를 어필하는 광고 전략을 수립하도록 하겠습니다.

본론에 들어가기 전에, 1인 가구의 특성을 파악하고 이해하는 것이 중요합니다. 1인 가구는 주로 독립적인 생활을 선호하며, 시간과 비용을 절약할 수 있는 제품을 선호합니다. 또한, 혼자 사는 만큼 청결과 위생에 관심이 많기 때문에 생필품 중 개인 위생과 관련된 제품에 대한 수요가 높습니다. 따라서, 이러한 특성을 고려하여 광고 전략을 수립할 수 있습니다.

1. 개인 위생 제품에 초점을 맞추기:
- 개인 위생과 관련된 제품(샴푸, 비누, 칫솔 등)을 대상으로 1인 가구를 어필하는 광고 전략을 실행합니다. 이러한 제품은 1인 가구의 일상 생활에 필수 불가결한 제품이므로 수요가 높습니다.
- 광고 전략은 개인 위생의 중요성을 강조하고, 시간과 비용을 절약할 수 있는 제품으로 소비자의 관심을 끌어야 합니다. 또한, 제품의 효과적인 사용 방법과 효능에 대한 설명을 포함하여 신뢰성을 높일 수 있습니다.

2. 편리함과 경제성 강조하기:
- 1인 가구들은 식사와 관련된 제품(조리도구, 냄비, 작은 전자레인지 등)에 편리함과 경제성을 중요시하는 경향이 있습니다.

참고 자료

마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018
소비자행동론 김규배, 김동태 외 8명 저 | 박영사 | 2019.
마케팅 전략 - SWOT 분석 제대로 작성하기
고기 없이도 맛나게… K-푸드 왕좌 노리는 ‘비비고 왕교자’(문화일보)
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2022031701032630124001