[마케팅전략] 마케팅전략분석

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목차

I.외부환경분석
1.시장분석
(1)국내주류시장환경
(2)국내주류현황
2.경쟁사분석
(1)두산의"군주"
(2)진로의"천국"
(3)배상면주가의"산사춘"
(4)금복주의"화랑"
3.소비자환경

II.내부분석

III.STP전략분석

본문내용

◎신세대 전통주 애호가 늘어난다=국순당이 지난달 소비자 2백명을 대상으로 조사한 결과 20대 고객 가운데 "백세주를 마셔본 경험이 있다"고 대답한 사람은 지난해 같은 때보다 30%포인트 이상 늘어난 88%를 기록했다.
◎젊은층 타깃의 마케팅 강화된다=국순당은 최근 프리챌에 커뮤니티 사이트인 "백세주막 www.100seju.freechal.com)을 오픈해 네티즌들을 집중 공략하고 있다.
"전체 회원의 57%를 차지하고 있는 20대 네티즌들에 대한 마케팅활동을 강화해 오프라인과의 시너지 효과를 극대화할 계획"이라는 게 마케팅전략이다. 국순당은 올해 젊은층에 대한 공격적 마케팅활동을 통해 지난해보다 2배이상 늘어난 1천3백억원의 매출을 올린다는 목표다.

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