[우수평가자료]넛지 마케팅 독후감상문, 저자가 말하는 핵심내용분석과 느낀 점을 중심으로.

소개글

저자가 말하는 핵심내용과 분석, 그리고 그에 대한 저의 개인적인 생각을 중심으로 작성한 독후감상문입니다.

신촌Y대에서 중간고사 대체로 제출해 좋은 평가를 받았습니다.

목차

서론- 넛지 마케팅, 무엇을 말하고자 하는가?.

본론- 넛지 마케팅, 그 핵심내용분석과 주요의미를 찾아서.

- 실생활에서 느끼는 진정한 마케팅의 의미.

- 개인적인 시각에서 보는 넛지 마케팅.
결론- 넛지 마케팅, 교훈과 시사점을 중심으로.

본문내용

넛지 이론을 마케팅에 적용한 전략서『넛지마케팅』. 넛지마케팅이란 소비자에게 가까이 다가가 똑똑한 구매를 하게 유도하는 신개념의 마케팅이다.
감성과 창의성을 갖춘 현대의 소비자들은 생산자인 기업에게 아이디어를 주고, 기업보다 더 풍부한 정보를 소비자들끼리 공유하여 파워를 만들어내는 똑똑한 고객들이다.
이 책은 이렇게 진화한 소비자들에게 다가가려면 마케터 역시 넛지형 인간이 되어야 한다고 말한다.
유아용 애니메이션, 여성전용 헬스클럽, 유기농 과자브랜드 등 넛지전략을 이용해 브랜드마케팅에 성공한 109개 기업의 사례를 통해 넛지마케팅을 친절하게 설명했다.
1장에서는 경제위기를 겪으면서 변화된 소비자들의 특성을 분석한다.
2장에서는 똑똑한 고객을 잡는 넛지마케팅 전략을 알아보고, 넛지마케팅을 적용하여 성공한 국내외 기업들의 사례를 소개한다.
3장에서는 넛지마케터로 성공하기 위해 끊임없이 노력하고 변화하는 기업들의 사례와, 개인과 기업이 어떻게 변화해야 하는지를 이야기한다.
백화점 여성복 매장 층에 어린이를 위한 키즈카페가 있고, 자동차용품 매장의 한켠에 졸음방지용 껌을 두거나, 주산지인 태국이나 말레이시아에서도 수입해가는 망고를 우리나라 제주도에서 생산하는 등 우리생활 곳곳에 넛지마케팅으로 소비자를 끄는 아이디어가 점점 더 많아지고 있다.
넛지 마케팅, 그 핵심내용분석과 주요의미를 찾아서.
넛지마케팅이란 소비자의 가까이에 다가가 스스로 똑똑한 선택을 하여 구매하게 유도하는 신개념의 마케팅이다.
현대의 소비자들은 기업이 생산하고 광고하고 판촉활동을 하는 제품을 사는 것에 그치는 것이 아니라, 생산자인 기업에게 아이디어를 주고, 스마트폰, 트위터 등 디지털화를 통해 기업보다 더 풍부한 정보를 공유하여 파워를 만들어내는 스마트슈머들이다

참고 자료

없음