삼성하우젠브랜드 - 브랜드 성공요인 분석

소개글

삼성하우젠브랜드 - 브랜드 성공요인 분석

목차

< 브랜드 전략 성공요인 - 냉장고, 세탁기, 에어콘등 >
하우젠 상표 전략
하우젠의 마케팅 전략
하우젠의 통합 마케팅
하우젠 드럼 세탁기
하우젠 에어컨 - ‘김연아 마케팅’

본문내용

삼성전자는 1972년 냉장고 사업을 시작으로 74년 에어컨, 세탁기, 78년 청소기, 79년 전자렌지 사업을 개시하였다. 여기에 97년 독립냉각 양문형 냉장고, 98년 인테리어 양문형 냉장고, 00년에는 디지털 세탁기, 05년 4도어 냉장고를 만들었다. 하우젠(Hauzen)은 상기 사업들을 포괄하는 브랜드로 2002년 8월에 최초 설립되었다. 하우젠(Hauzen)은 삼성전자의 국내 프리미엄 생활 가전브랜드로 세탁기, 청소기, 에어컨, 오븐, 냉장고(김치냉장고)등 전자 제품들을 출시하고 있다.
해외시장에서는 하우젠이 아닌 삼성이라는 이름으로 판매를 한다. 국내 냉장고 시장에서는 하우젠이 아닌 지펠(zipel)이라는 이름으로 판매중이다.

<하우젠 상표 전략>
하우젠 가전기기에는 삼성의 로고가 있지 않다. 이것은 삼성의 브랜드를 숨긴 고가 전략이 있기 때문이다. 그 또 다른 예로 렉서스를 말할 수 있다. 현재 우리나라에서 제일 많이 팔리고 있고, 처음 출시 때 BMW, 벤cm등 세계 유명 자동차를 철저히 벤치마킹 한 후 출시해서 대단히 호평을 받은 자동차 인데 이 자동차는 도요타 회사에서 만든 브랜드이다.

도요타의 미국 수출전략은 국산 자동차와 마찬가지로 저가 정책이었다. 따라서 많은 차 댓 수를 팔기는 하지만 고가 (즉 고마진) 시장에선 판매할 수 없었다. 이미 일제차 = 저가 + 대중적 이란 이미지가 고정되었기 때문이었다.
그로인해서 전혀 다른 별개의 이미지를 심어줄 필요가 생겼다. 이런 차별화 전략으로 도요타라는 상표를 철저히 숨기고 렉서스란 이름으로 판매를 하여 대 성공을 거두게 되었다.

참고 자료

없음