처음처럼 소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석

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소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석
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목차

Ⅰ. 사례 선정 동기
Ⅱ. 회사 연혁 및 탄생배경
1. 회사 연혁
2. 탄생배경
Ⅲ. 판매량 및 점유율
Ⅳ. 소비자에게 다가가기 위한 ‘처음처럼’의 전략
1. 세계최초 알칼리 水
2. 흔들어라! 더 부드러워 진다
3. 고객에게 직접 다가가는 처음처럼
4. 모델링
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 선정동기
well-being시대의 도래와 소비자의
소주 기호변화
Ⅱ. 회사 연혁 및 탄생배경
1. 회사 연혁
1950.5.9
동방청량음료 합명회사 설립
1967.11
한미식품공업 주식회사로 상호변경
1969.04
동방청량음료 흡수합병
1973.03
기업공개,칠성한미음료 주식회사로 상호변경
1973.06
롯데칠성음료(주)로 상호변경
1998.11
미국 펩시콜라의 `최우수보틀러` 최우수 품질관리상 수상
2001.11
중국 음료시장 진출, 롯데 오더리음료 유한공사 설립
2009.1
두산 주류 인수
2009년 1월 6일 본계약 체결
Ⅱ. 회사 연혁 및 탄생배경
2. 탄생 배경
‘산’ 소주의 경쟁력 약화로 인한 새로운
대안의 필요성
Ⅲ. 판매량 및 점유율
1. 판매량
※ 자료 : 대한주류공업협회
C/s 상자 L + 1 은 출시 1개월 2개월 3개월 4개월
*
Ⅲ. 판매량 및 점유율
2. 점유율
Ⅳ. 소비자에게 다가가기 위한 ‘처음처럼’의 전략
1세계최초 알칼리 水
‘소주의 79%를 차지하는 물’
소주의 맛과 품질을 좌우하는
가장 중요한 요소는 물
알칼리 수 소주의 특징
1. 부드러운 맛
2. 산성 안주 중화
3. 숙취 해소
Ⅳ. 소비자에게 다가가기 위한 ‘처음처럼’의 전략
2. 흔들어라!
더 부드러워진다.
Ⅳ. 소비자에게 다가가기 위한 ‘처음처럼’의 전략
3. 고객에게 직접
다가가는 처음처럼
처음돌이라는 캐릭터를
만들어 고객에게 직 접
다가가 친숙도를 높이고
제품을 노출시킨다.
4. 모델링
모델링 사용목적의 3가지
첫째, 관찰자의 행동목록에 존재하지 않았던 새로운 반응패턴 획득에 사용

참고 자료

이학식 안광호 하영원, 소비자행동[제4판], 2009, pp.295~315
대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr/
처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr/