방송통신대학교 현대광고와카피전략 기말만점과제// 광고의 커뮤니케이션 기능/표현기법별 카피 창작의 방법/인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인/ FCB모델 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략/광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소

소개글

현대광고와카피전략 기말 만점을 받은 과제입니다. 과제 하시는데 도움이 되리라 확신힙니다.

목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.
2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.

본문내용

2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오. (14점)
표현 기법 별 카피 창작 방법으로는 ①실증형, 증언형, ③일상의 단면형, ④유명인 보증형, ⑤유머형, ⑥문제 해결형, ⑦비교형, ⑧노래형, ⑨만화 애니메이션형이 있으며, 제시된 기법을 기본으로 광고 창작자가 스스로 변화시킬 수 도 있고, 이 외에도 여러가지 표현 기법이 있을 수 있다. 또한 하나의 광고에서 두 가지 이상의 표현 기법을 동시에 적용할 수도 있는 등 아이디어에 따라서 얼마든지 기법의 혼용과 변용이 가능하다.

① 실증형(demonstrations)
실증형은 상품의 장점을 직접 제시하는 기법으로, 광고하고자 하는 상품이 경쟁사의 상품에 비해 확실한 장점을 갖고 있을 때에 효과적이다. 상품의 특성을 거침없이 보여줘서 경쟁 우위에 있는 상품일수록 광고 효과가 크지만, 상품력에서 우열을 가리기 힘든 상황에서 경쟁사보다 자사 상품의 이미지를 선점하기 위해 사용되기도 한다. 이 기법을 활용할 때에는 지나치게 자랑하거나 평범한 내용을 제시하기보다는 소비자의 흥미를 끌 수 있는 창의적인 아이디어를 바탕으로 실제로 증명하는 노력이 필요하다.
② 증언형(testimonials)
증언형은 상품을 실제로 써 본 사람이 그 경험을 직접 증언하는 기법이다. 광고 모델의 호소력이 중요하고 소비자는 무명 모델의 경험과 진술에 자신을 동일시하여 광고 주장에 동의할 가능성이 높기에, 알려진 모델보다는 신뢰감을 줄 수 있는 보통사람이 더욱 효과적이다. 증언형 광고에서는 지나치게 감각적이거나 세련된 카피보다는 생생한 현장의 언어를 있는 그대로 살리는 것이 중요하다.

참고 자료

없음