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본문내용

● BCG 매트릭스 상대적 시장점유율 개념

상대적 시장 점유율이란 특정 시장에서 취급되는 전체 거래량 중 특정기업이 차지하는 비율을 말한다. BCG 매트릭스모형에서 세로 변은 시장성장률을, 가로변은 상대적 시장점유율을 적용한다. 상대적 시장점유율을 적용하는 이유는 로그함수를 사용하여 원을 만들어 표현하면 평면상에 3차원을 나타낼 수 있기 때문이다. 한편 상대적 시장점유율과 구분하기 위해서 일반적인 시장점유율을 절대적 시장점유율로 표현하기도 한다.

개념 : 특정시장에서 1위를 하는 기업을 1로 하여 특정기업의 점유율
계산공식 : 특정시장에서 특정기업의 시장점유율/1위 기업의 시장점유율 x100

● 마이클 포터 경쟁우위, 본원적 경쟁전략

경쟁우위 범주
원가우위 : 원가에 영향을 미치는 여러 요인을 통제하여 보다 저렴한 가격으로 경쟁우위를 획득
차별화우위 : 경쟁상품과 비교하여 구별이 되는 특징을 갖고 경쟁우위를 획득
집중우위 : 특정 집단, 특정 상품, 특정 지역 등 제한된 시장을 집중적으로 공락하여 우위를 획득

본원적 경쟁전략의 요소
원가우위전략, 차별화우위전략, 집중전략

● 마이클 포터 5가지 경쟁요인

기존 경쟁자와의 산업 내 경쟁
공급자와의 교섭력
구매자와의 교섭력
잠재적 진입자의 신규 진입 위험
대체제의 위협

● 경영다각화 개념, 3가지 전략

개념 : 기존의 사업과는 다른 새로운 사업 영역에 진출하여 조직의 성장을 추구하는 방법

집중적 다각화 : 현재 사업과 고객층이 다르지만 보유하고 있는 기술이나 마케팅기법을 활용할 수 있는 다각화
수평적 다각화 : 현재 사업과 관련이 없더라도 현재의 고객이 소구할 수 있는 다각화
복합적 다각화 : 현재의 기술과 시장 등이 연관이 적은 다각화

● 앤소프 성장벡터 (성장전략)

기존시장 신규시장
기존제품 시장침투전략 시장개발전략
신제품 신제품개발전략 경영다각화전략

참고 자료

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