스포츠 경영 관리사 실기 서머리

목차

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본문내용

스포츠의 서비스적 특성
① 무형성
② 비분리성
③ 이질성
④ 소멸성
스포츠 산업의 특성
① 복합적 산업구조
② 공간과 입지중시형 산업
③ 시간소비형 산업
④ 오락성이 중심개념
⑤ 감동과 건강 지향 산업
스포츠 마케팅
스포츠의 마케팅
-스포츠 자체를 상품화, 스포츠조직의 이익 창출
스포츠를 통한 마케팅
-스포츠 권리자와의 유대 강화
상호 이익추구
스포츠를 통한 기업 커뮤니케이션 효과 상승
스포츠를 통한 마케팅의 형태
스폰서십
라이센싱
머천다이징
TV 중계권
참여형태에 따른 스포츠 소비자
① 참여 스포츠 소비자
② 관람 스포츠 소비자
③ 스포츠 용품 소비자
스포츠 조직구도의 핵심적인 3가지 요소
① 복잡성 - 조직의 분화정도, 권위의 계층화 상태
② 공식화 - 직무의 표준화 정도
③ 집권화 - 의사결정의 권한 상태
국내 스포츠 SWOT 분석
S - 복합적 구조
W - 외부환경변화에 영향 大- 불확실성
O - 스포츠 시장의 성장잠재력
T - 치열한 경쟁 시장
스포츠 상품의 가격 결정 요인
외적
내적
① 경제환경
① 경영 전략
② 정부규제
② 마케팅 전략
③ 경쟁자 가격
③ 조직 특성
④ 소비자 반응
④ 원가 구조
(통제 X)
(통제 가능)
P 89
제품의 3가지 차원
핵심제품 - 소비자가 궁극적으로 얻고자 하는 핵심적 이익, 혜택 (관람, 오락, 성취 등....)

참고 자료

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