소개글

A

목차

1)라이프스타일의 의미
2)라이프 스타일연구의 특징
3)한국인의 라이프 스타일 추세
4)라이프 스타일의 측정
5)라이프스타일의 마케팅에의 적용

본문내용

2) 라이프 스타일연구의 특징
소비자 행동론에서 진행된 라이프스타일 연구의 특징을 요약하면 다음과 같다. 째, 라이프스타이 연구는 개개인의 생활방식을 연구하는데 초점이 있는 것이 아니라 소규모집단의 새활방식을 연구하고있다. 서울 명동거리의 라이프 스타일, 신세대의 라이프 스타일, TV 세대의 라이프 스타일등은 바로 라이프스타일을 지역별, 직업별, 사회계층집단별, 그리고 연령별로 소규모 집단의 생활유형을 다루고 있음을 보여주고있다. 째, 라이프스타일 연구는 가시적이다. 기이론이나 개성이론에서 다루는 동기나 개성은 외부적으로 나타는것이 아니다. 러나 라이프스타일을 외부적으로 나타나는 그집단의 생활 그 자체이므로, 누구나 쉽게 관찰 할 수 있다. 째, 라이프스타일 연구는 종합적이다. 야외생활을 좋아하며 서로 어울려 다니기를 좋아하는 생활방식이 형성된 이유를 동기이론, 개성이론, 사회계층론,학습이론, 등으로 설명할수 있을것이다. 이러한 여러가지 이론들이 종합적으로 반영된것이 바로 라이프 스타일 연구라고 할수있다. 넷째, 라이프 스타일은 소비자 집단을 보다 생동감있게 실제적으로 묘사해 주므로 그 이용가치가 놓다. 성취욕구와 지배욕구가 강한 사람들이 있음이 개성이론에서 밝혀졌다고 하면, 성취욕구가 강한 사람과 지배욕구가 강한 사람들은 소비자 행동에 있어서 어떤차이가 나는가를 분명하게 설명하기 곤란한다.

참고 자료

없음