라이프스타일과 소비자행동

소개글

라이프스타일과소비자행동에관한 프레젠테이션입니다.

목차

제1절 라이프스타일의 의의
라이프스타일
마케팅에서 라이프스타일의 의의
라이프스타일의 체계 확립
라이프스타일의 소비자의 구매 및 소비행동의 차원에서 정의
사이코그래픽스

제2절 AIO법에 의한 라이프스타일 측정
AIO법의 개요
AIO의 내용과 변수
AIO법을 이용한 라이프스타일의 측정변수 분류
일반적 AIO & 특수 AIO
일반적 AIO 진술항목
AIO법의 문제점

제3절 VALS에 의한 라이프스타일 측정
VALS의 개요
VALS-1
VALS-1의 한계
VALS-2

제4절 한국인의 라이프스타일
한국인의 라이프스타일
10개 제품군의 상대적 포지션
라이프스타일 변수를 기준으로 한 소비자집단의 구분

제5절 라이프스타일과 마케팅전략
시장세분화
라이프스타일 분석에 의한 시장세분화
미국의 콜게이트사의 세분시장 구분
제품정위화와 재정위화
재정위화의 예
광고전략
광고전략의 예

본문내용

*라이프스타일
: 개인과 집단의 특성을 설명하는 데 있어서 개성이라는 개인차원의 변수와 가치라는 집단차원의 변수를 동시에 고려할 필요가 발생
라이프스타일은 이에 따라 모색하게 된 특성변수로서 개성이라는 특성변수보다 변화속도가 빠르며 가치라는 개념보다 더 포괄적인 새로운 특성변수.

*마케팅에서 라이프스타일의 의의
사회 전체의 행동양식을 설명해준다는 데 의의가 있으며, 세분시장을 정확하게 구분하는 데 도움을 준다.

*라이프스타일의 체계 확립
일종의 시스템적 개념으로서, 광의로는 사회 전체 또는 특정 부분이 지니고 있는 차별적이고 특징직인 생활양식.
따라서 라이프스타일은 특정 문화나 특정 집단의 생활양식을 표현하는 독특한 구성요소와 관련된다.
개인의 행동양식에 따라 주관 적 의미와 가치를 지닌다.
집단에 대하여는 객관적 의미와 가치를 지닌다.

참고 자료

없음