참고문헌 여행신문(2017,06,12), [오형수의 잘 팔리는 세일즈] 마케팅 근시(marketingmyopia)를 경계하자 뉴스핌(2020,07,10), 파도 타다 휩쓸린 '싸이월드 ... 그러므로 마케팅 근시 개념은 단순한 개념일 수 있지만, 기업이 지속적으로 성장하기 위해서 어떻게 해야하는지를 요약해주는 개념이라고 생각을 하게 되었다.
Myopia) 판매중심 철학 소비자가 자발적으로 기업의 제품이나 서비스를 구입하지 않을 것이라고 가정, 판매 기술의 개선에 초점(공격적인 영업 및 촉진 활동) 마케팅/고객 지향적 ... 자료의 분석과 해석(단일/다변량 통계분석, 상관관계 분석, 회귀분석, 요인분석, 군집분석) 5단계 조사 결과의 보고 조사 보고서의 작성(중간 보고서, 최종 보고서, 경영진을 위한 요약보고서 ... 철학 고객의 욕구를 이해하고, 충족시켜주는 데에 초점 (오늘날의 마케팅 철학), Market Pull에 과도하게 의존하며 Market Push, 나머지 마케팅의 다른 영향요소들 경시
MarketingMyopia -마케팅원론- MarketingMyopiaMarketingMyopia은 Theodore Levitt 교수가 HBR Sep-Oct, 1975에 게재한 ... 저자는 Seller's Market에서 Buyer's Market으로 변하는 시대의 흐름을 읽고 변화하여야 한다고 말한다.
마케팅근시 MarketingMyopia 학 과 : 교수님 : 수업명 : 학 번 : 이 름 : 제출일 : MarketingMyopia 목차 1. ... 이것을 마케팅 근시(MarketingMyopia)라고 한다. [출처] Hyperlink "http://blog.naver.com/se어 버릴 위기를 간신히 모면했다. ... 마케팅 근시를 읽고 □ 마케팅 근시 요약 마케팅의 목적은, 제품을 많이 파는 것이 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 그것을 충족시키는 것이다.
마케팅의 냉대는 marketingmyopia를 한마디로 잘 요약해서 표현했다고 생각한다. 하지만 이런 마케팅의 냉대는 요 근래 사라진지 오래다. ... 그리고 석유산업이 marketingmyopia를 해서 쇠퇴한 것도 아니고 꾸준히 성장했기 때문에(물론 외부적 요인이 더 컸지만), marketingmyopia는 기업의 사멸을 가져온다는 ... 이는 marketingmyopia의 필자가 우리에게 말하고자하는 핵심 문구가 아닌가 싶다.
마케팅 근시(MarketingMyopia)는 기업의 좁은 시각으로만 마케팅을 바라봐서는 안 된다는 뜻이다. ... 요약하면 수비를 하는 검사는 조직력이 있어야 하고 변호사는 공격만 하면 되기에 조직이 필요없다. 결론적으로 저자의 신전략 컨셉은 레빗 교수의 ‘마케팅 근시’와 비슷하다.
- “MarketingMyopia” ▶ 어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 왜냐하면 현재의 위치를 파악하지 못한다면 어떠한 길도 그를 목적지에 데려다 주지 못할 것이기 때문이다. ▶ MarketingMyopia 에 대한 감상 우선 처음으로 마케팅이란 과목을 ... 교수님의 지시대로 내용을 3페이지로 요약하는 것은 생각보다 어려웠으며, 한번 집중해서 논문을 읽고 이해했다고 해도 요점을 콕콕 정리하기란 시간과 노력이 필요했다.
우리들이 욕구(wants)하는 재화나 서비스를 얻(marketingmyopia)의 우를 범하기 쉽다. ... Kotler)는 지금까지 시행하여 온 시장중심적 사고에 대한 비판적 관점을 3가지로 요약하고 있다. 1) 마케팅의 사회에 대한 영향 ▶ 지나친 물질만능주의 : 오늘날 인간이 소유하고 ... 마케팅' (push marketing, high pressure marketing)이 성행하였다.
MarketingMyopia 현재 성장 산업이라아릅다게, 청각적으로 분위기 있게, 후각적으로 향기롭게, 촉각적으로 부드럽게, 미각적으로 입맛에 맞도록 카페를 설계한 것이다. ... 요약 발표내용을 정리하고 결론을 강조한다. 보통 2~3개 정도의 핵심사항만을 강조한다. 새로운 사실이나 정보를 언급하지 않는다. 학습내용과 관련된 질의 및 응답 시간을 갖는다. ... method) 평가기준 가중치 계 1.0 종합평가 준 거 대 안 (1) 계획안의 평가 및 최적안의 선정 개최하여 내일 설명회에서 귀사가 우리나라 국민의 Top 10%를 Target market으로
마케팅 근시 요약 어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까에 대한 의문은 레비트 교수의 “마케팅 근시(MarketingMyopia)”라는 책에서 성장의 기회를 잡기 위해 ... 한문의 뜻을 찾아보고 읽어보고 요약하는 과정에서 경영학도는 아니지만 지금 이 시대에서 마케팅은 널리쓰이며 어느곳에서나 꼭 필요한 불가분의 요소라는 것을 알수 있었고 이 논문이 쓰여질
1961년에 발표된 레비트 교수의 ‘마케팅 근시(MarketingMyopia)’는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 ... 「 Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’」요약 어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까?
이의 일환으로 최근 CRM(customer relationship marketing), 로그파일 분석을 통한 CLM(closed-loop marketing) 등이 새로운 화두가 되고 ... 요약 {디지털 시대의 e마케팅 전략 (요약) { { 디지털 시대의 경영전략 { 그 동안 e비즈니스에 관련된 여러 가지 새로운 개념과 툴이 등장했지만, e비즈니스를 전략적으로 수행하게 ... 하지만 이러한 개념들이 마케팅 또는 고객중심이 아니라 기술 또는 시스템 중심으로 치우쳐 e비즈니스 본연의 취지에서 벗어나 소위 기술근시안(technology myopia)으로 흘러
MarketingMyopia < 읽은 것에 대한 대략 줄거리 > 이 글은 MarketingMyopia에 대해서 전반적인 설명과 사례중심으로 이야기를 전개하고 있는데 영어해석을 하느라 ... 이 밖에 MarketingMyopia의 사례는 너무나 많이 있다. ... 이 글을 쓰는 사람은 특히 이 말을 반복, 강조하면서 MarketingMyopia에 대하여 진지하게 접근하고 있었다.
이는 곧, 상품중심의 마케팅근시안(marketingmyopia)에서 벗어나 고객의 필요▪욕구▪꿈을 먼저 생각해야 한다. 둘째, 미래지향적이어야 한다. ... =>이는 요약하여 “기업들이 핵심역량을 강화하여 가상기업의 상황에서 거래가 이루어지는 것”이라고 할 수 있다. 2) e-비즈니스의 성공요건 첫째, 고객중심적이어야 한다. ... =>정의의 요약하면, 인터넷 비즈니스란 비즈니스의 모든 구성요소들인 고객▪종업원▪공급자▪협력업체▪프로세스 등이 인터넷 기반기술을 통해 전자적으로 긴밀하게 연결되는 새로운 개념의 디지털
개략적으로 크게 문화와 전략 차원에서 마케팅의 역할을 다룬 것으로 요약할 수 있다. ... 이에 대해 Kotler와 Levy는 이를 새로운 유형의 근시(new form of myopia)라고 비판하고 마케팅의 핵심은 시장거래라는 좁은 주제보다 오히려 교환이라는 일반적인 이념에 ... of marketing”)이다.
기존의 위협요인은 기형적인 상황에 따라 섣불리 이미지를 바꾸는 것은 근시안적 마케팅(MarketingMyopia)의 실수를 범하게 되는 결과를 낳는 것이다. ... 이러한 결과로 볼 때, 지금까지의 삼성카드 커뮤니케이션은 성공적이었다고 볼 수 있다. { { { { 이러한 상황들을 요약해 보면, 신용카드 시장은 각 브랜드 간 경쟁이 심화되고 있으며
Marketingmyopia은 약 30년전의 논문이기에 미국의 철도산업과 석유산업을 주요 예시로 삼고있다. 미국의 철도사업의 몰락에 대한 예시는 충격이 컸다. ... 마케팅 근시 과 목 명 : 마케팅 학 과 : 경영학과 학 번 : 20020893 이 름 : 황승영 제 출 일 : 2003년 10월 29일 담당교수 : 김학윤 교수님 요약 한때 모든
MarketingMyopia 이 논문은 1961년에 발표된 비교적 오래된 글이다. ... 지금까지 마케팅 마이오피아를 간략하게 요약해 보았다. ... Myopia에 빠진 학생들 나는 마이오피아에 빠진 가장 좋은 예는 우리들 바로 학생이라고 생각한다. 논란의 소지는 있지만 상품은 학생, 상품의 소비자는 기업이라고 가정하겠다.
