이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. 또한 할리우드는 텔레비전에 의해서 완전히 멸망되어 버릴 위기를 간신히 모면했다. ... 따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다. ... 고객과 시장에 대해서는 좀체로 기본적인 질문조차 하지 않아 마케팅은 마치 주워온 자식처럼 다뤄진다.
「 Theodore Levitt ‘마케팅근시안’」요약 어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... “마케팅근시”는 분석이나 심지어 처방전이 아니고 하나의 성명서로 의도 되었다. 전반적으로 모든 분야에 균형 잡힌 관점보다는 마케팅을 강조한 점이 다. ... 1961년에 발표된 레비트 교수의 ‘마케팅근시(Marketing Myopia)’는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써
마케팅근시의 전략적 결과는 많은 경우에 있어서 극적인 것이었습니다. ... 처방전시의 오류6 머리말 1961년 발표된 레비트 교수의 “마케팅근시(Marketing Myopia)는 어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 후기 마케팅근시의 가장 공통적이고 영향력 있는 결과는 모처럼 여러 회사들이 그들이 종사하는 사업이 과연 어떤 사업인가 하는 문제에 대해 심각하게 생각하도록 만들었다는 것입니다.
마케팅근시를 읽고 마케팅근시는 근시안적이 안목을 가지고 경영을 하는 산업들의 예를 들어가며 새로운 것을 깨닫게 해주었습니다. ... 마케팅근시 - Theodore Levitt 모든 주요산업은 한때 성장기업이었으나 현재는 어두운 그림자 속으로 빠져들고 있다. ... 지난 15년에 걸쳐 마케팅근시는 많은 공감자를 낳았고 많은 영향력을 주었다. 경영관리측면에서 고객이나 소비자에 대하여 상당히 민감해 졌다.
마케팅 근시 요약 어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까에 대한 의문은 레비트 교수의 “마케팅근시(Marketing Myopia)”라는 책에서 성장의 기회를 잡기 위해 ... 마케팅근시를 읽고 느낀점.. ... 한문의 뜻을 찾아보고 읽어보고 요약하는 과정에서 경영학도는 아니지만 지금 이 시대에서 마케팅은 널리쓰이며 어느곳에서나 꼭 필요한 불가분의 요소라는 것을 알수 있었고 이 논문이 쓰여질
마케팅근시 - 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마케팅근시(Marketing Myopia)”는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 ... 예를 들어 미국 철도 산업은 스스로의 산업을 운송업 전체로 보지 않고 철도업으로 좁게 규정하였기 때문에 이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. ... 위와 같은 상황이 소비자 지향적 마케팅의 생성과 발전을 가로막았다.
마케팅 관리 REPORT - 마키팅 近視 논문 요약문 - 마케팅 관리 남부기 교수님 월요일 1.4.5교시 국제 통상학부 200511323 하민경 모든 주요 산업들은 한때 성장 산업이었다 ... 한마디로, 마케팅 마이오피아란 마케팅 활동에 대한 근시안적인 태도를 버려야 된다는 것을 뜻한다. ... 하지만 이들의 위기는 텔레비전의 출현 때문이라기보다는 그 자신들의 근시안적 기업목적 설정 때문에 경영에 곤란을 받게 된 것이다.
〈하버드 經營古典> 근시안적 경영진 성장산업이 라는 것이 실제로는 존재하지 않는다는 점을 때때로 인식하지 못한다. ... 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마 키 팅 근시"(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것 을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 ... 따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다. 마케팅과 판매와의 차이는 단순히 어휘만의 차이는 아니다.
이상에서 살펴본바 마케팅근시라는 논문은 나에게 많은 것을 새롭게 생각할 수 있게 되었다. ... 마케팅근시라는 논문은 나에게 새로운 점을 일깨워 주었다. 마케팅의 개념에 대해 단순히 제품을 팔기 위한 일련의 과정이라고 생각했던 나의 생각이 잘못되었다는 것을 알게 되었다. ... 기존의 편협적인 사고의 마케팅이 아닌 고객 중심의 마케팅으로 마케팅에 대하여 좀 더 깊이 있게 많은 생각을 할 수 있게 된 계기가 될 수 있었던 것 같다.
마케팅근시 과 목 명 : 마케팅 학 과 : 경영학과 학 번 : 20020893 이 름 : 황승영 제 출 일 : 2003년 10월 29일 담당교수 : 김학윤 교수님 요약 한때 모든 ... 이러한 마케팅근시안에서 벗어나고 기업의 지속적인 성장과 생존을 위해서는 기업의 최고경영자의 노력이 필요하다. ... 현대사회에서도 마케팅근시로 인한 기업들의 몰락을 자주 볼수 있는데 이중 가장 대중적인 예를 들자면 VTR시장의 몰락일 것이다.
그러므로 마케팅근시 개념은 단순한 개념일 수 있지만, 기업이 지속적으로 성장하기 위해서 어떻게 해야하는지를 요약해주는 개념이라고 생각을 하게 되었다. ... 들어가는 글 마케팅근시라는 개념을 우선 살펴보면, 시장을 대체하거나 송두리째 바꿔놓을 가능성이 있는 산업해체기술과 신규사업이나 대체상품을 미리 알지 못하는 것을 마케팅근시라고 하는데 ... , 마케팅근시를 제일 처음 주장한 레빗 교수는 산업이나 기업의 성장이 한계에 도달하는 것은 시장이 포화 상태에 도달해서라기보다는 마케팅근시로 인해 기업이 인식의 한계점에 도달하여
‘마케팅 불변의 법칙’ 독후감 이 책이 참 좋았던 것은 미사여구를 사용하여 학문적 혹은 근시안적으로 마케팅에 접근하는 다른 책들보다 상식적이고 명료하다는 점이었다. ... 책의 하반부로 가면 스스로와 주변환경을 냉철하게 분석하여 제대로된 전략으로 겸손하게 자기자리를 찾아야 한다고 요약해 볼 수 있었다. ... 좋은 마케팅 전략과 든든한 재원은 회사와 개인 모두를 살리는 원동력이다.
마케팅 추계통합학술대외 요약집, 2012.10.12. - 김병도. ... 하지만 제품에만 초점을 맞춘다는 것은 마케팅근시안을 초래할 수 있는 부담감이 크다. ... REPORT - 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하기 - □ 과목: 마케팅관리론 □ 성명: ○
예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 마케팅 철학 개념 2. 마케팅 철학 단계 3. 마케팅 철학의 향후 방향성 Ⅲ. 결론 Ⅰ.
마케팅 추계통합학술대외 요약집, 2012.10.12. 김병도. CRM관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한연구 2004. ... 하지만 제품에만 초점을 맞추는 것은 마케팅근시안을 초래할 수도 있다. - 마케팅개념 마케팅 개념은 경쟁사보다 그들의 욕구를 더 잘 충족시켜야만 조직의 목표가 실현된다는 고객중심의 ... 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지 2. 마케팅철학의 변화에 대한 방향성 Ⅲ. 결론 Ⅳ.
예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 과목명 : 마케팅원론 주제 : 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다.
예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매 저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 마케팅 철학 의의 2. 마케팅 철학 단계 ①생산 단계 ②제품 단계 ③판매 단계 ④마케팅 단계 ⑤사회적 마케팅 단계 3. 향후 마케팅 철학의 방향성 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ.
넷플릭스는 감히, 마케팅근시에도 빠지지 않는다. 61쪽이다. (2) 아마존 프라임 비디오 아마존 프라임은 다음 서비스를 무료로 제공한다. ... 차라리, 아마존과 협업하는게 더 나아 보이기도 한다. (3) 애플 애플TV는 셋톱박스 3위다. 137쪽은 애플의 전략을 요약했다.
