'산'소주광고전략수립 / 제작 과 목 : 촉진관리 담 당 : 조 원 : 제출일 : 2002. 12. 9(월) 목 차 1. ... 있다. (2) '산' 소주의 새로운 광고전략에 따른 목표 ○ 전략개념 - 소주의 본질적인 문제점을 해결하여 경쟁제품과 차별화 - '건강 + 자연 + 신선' 의 소비자 Needs 충족 ... 마케팅 / 광고전략 수립 1) STP 분석 2) 마케팅 / 광고전략 5. 크리에이티브 전략 / 전술 수립 6. 광고 제작 1.
예를 들어,출연자가 “아 오늘 삼겹살이 땡기네”이러면 송가인이 “오늘은 한돈이어라”이런식으로 계속 반복하는 광고전략도 나쁘지 안다고 생각한다.또한 “소주 한잔 마실까”이러면 송가인이 ... 3학년1학기 미디어 영상학과 현대광고와카피전략 과제물 - 목 차 - I. 서 론 광고선택이유 II. 본 론 선택한 광고의 긍정적효과 선택한 광고의 아쉬운점 III. ... “한”안에 있는 태극 마크는 국내산이라는 이미지를 정확히 새기고 있다.그래서 “안심하게 국내산 사드세요” 라는 이미지를 나타낸다.
전달. * 경쟁사 진로의 붉은 색, 기존 산소주의 녹색과의 차별화를 위해 하얀색과 푸른색을 강조 인기 있는 스타를 내세우는 광고를 주로 하는 경쟁업체와 다르게 ‘처음처럼’은 제품의 ... 처음처럼 경영전략과 마케팅 사례연구 (1) 처음처럼 마케팅전략 (2) 유통전략 (3) 광고전략 (4) 처음처럼의 2030세대 타겟전략 4. ... 처음처럼 런칭배경과 제품소개 처음처럼은 두산(현 롯데주류 BG)에서 전국 시장점유율 5%에 불구하던 산 소주를 폐지하고 진로의 참이슬에 대응하기 위해 만들어진 제품이다.
두산의 세분화 전략은 소주 소비량의 70%이상을 소비하는 중음료(소주 소비량이 가장 많은 계층연령층)인 3545세를 제쳐두고 소비량이 낮은 2535세를 타깃으로 설정해 이들을 대상으로 ... 인터넷, 뉴스, 잡지 등 마케팅 성공, 실패 기사사례를 정리하여 올리면서 그 기사에 본인의 간단한 코멘트를 남겨 함께 올려주시길 바랍니다. 1) ‘처음처럼’ (소주) 세분화 전략: ... 대상을 전국으로 하지 않으며 소주 점유율 42%를 차지하는 수도권을 목표로 초반에는 여론 형성을 위한 오피니언 리더가 많은 광화문, 강남과 젊은 층이 많은 신촌 등 '초미세화 전략'까지
하이트진로의 기업전략 사례 (1) 광고 및 홍보전략 (2) MZ세대 겨냥 판촉활동 (3) 유통전략 (4) 인적자원관리 전략 (5) 영업전략 (6) 고객소통전략 7. ... 하이트진로의 기업전략 사례 (1) 광고 7초 동안 허공을 날고 있는 코끼리만 보인다. 처음엔 무슨 광고인지 알 수 없어 호기심을 자극한다. ... OB맥주의 모기업이 두산이었기 때문에 OB맥주 역시 불매운동을 피해갈 수 없었다.
소주광고는 특히 포스터를 통해 효과를 발휘한다. 알콜 도수 17도 이상의 술은 지상파TV에 광고를 내보낼 수 없어 소주광고는 지면광고 및 극장광고를 통해 대중과 만나게 된다. ... 두산은 ‘그린소주’에 이어 ‘산소주’를 내놓으며 남성적인 이미지를 강조하기 위해 최민수, 유오성, 장동건 등 남성 모델을 기용했다가 2004년 손예진을 모델로 하며 다시 여성모델로 ... 알콜 도수가 높은 소주광고에 청순한 여성 모델을 쓰는 데는 두 가지 이유가 있다.
맥키스컴퍼니가 더욱 인지도가 있는 기업으로 성장하기 위해서는 다른 소주 브랜드의 광고전략을 어느정도 모방해야 할 것이다. ... 첫째, 계족산 황톳길을 조성하여 이를 위주로한 전략을 펼쳤다. 계족산 황톳길은 대전광역시가 뽑은 대전의 8가지 관광지로 불리는 ‘대전 팔경’에 속해있다. ... 서울은 참이슬, 강원도는 처음처럼, 제주도는 한라산 소주 등. ‘이제우린’은 충청도를 대표하는 소주이다.
하이트 진로는 참이슬의 품질을 위해서 지금까지 10여 차례의 제품 리뉴얼을 진행하였고, 리뉴얼을 통해서 소주제품에 첨가해 온 설탕이나 액상과당 대신에 핀란드산 100% 순수 결정과당을 ... 현재 참이슬 후레쉬의 알코올 도수는 16.5도이며 참이슬 오리지널의 알코올 도수는 20.1도로 최고의 품질을 위한 끊임없는 노력과 차별화된 마케팅 전략이 성공을 이루는 포인트가 되었다고 ... 국내 소주광고를 살펴보자면 소주는 서민적인 술이라는 일반적인 인식에 비추어 볼 때 소주의 여성모델 기용이 언뜻 이해가지 않을 수도 있습니다.
마케팅 목표 및 STP 전략소주 시장 ( 참이슬 ) 20, 30 대 그리고 여성들이 즐길 수 있는 소주 도수의 변화 : 고 저 광고모델의 변화 : 타겟이 남자 여자 참이슬 ... 마케팅 목표 및 STP 전략소주 시장 ( 진로이즈백 ) 20, 30 대 그리고 여성들이 즐길 수 있는 소주 도수의 변화 : 고 저 광고모델 : 사람 두꺼비 진로이즈백 vs ... 전략적 사업경영전략 _ 성장전략 ( 엔소프 매트릭스 ) 맥주 , 프리미엄 소주 , 와인 사업 소주 사업 ( 참이슬 ) 소주 사업 ( 참이슬 , 과일소주 ) 제품개발 _ 맥주 프리미엄
만족을 선사하였다. 2) 경쟁 환경 분석 경쟁사 주요시장 마케팅 전략 시장적 장점 Product Place Promotion 두산 수도권, 강원, 영동지역 산 대형할인점, 대형식당을 ... 전반적으로 광고는 본사에서 제작, 기획하고 있으며, 지역에 상관없이 표준화되어 있는 편이다. ... 우리나라의 장수 제품 중 진로 소주 ‘참 이슬’ 2. ‘참 이슬’의 성공하기까지의 마케팅 전략 1) 소비자 분석 2) 경쟁 환경 분석 3) 자사 환경 분석 4) 해외 마케팅 3.
좋은데이 SWOT분석 (1) Strength - 경남지역 소주 시장 점유율 1위 - 전국 저도 소주 시장 점유율 1위 - 지리산 청정지역 천연 암반수로 제조 - 필수 아미노산 최초 ... 하지만 현재 대부분의 과일 소주광고 뿐 만 아니라 전반적인 소주광고에서는 유명 여자 연예인들을 모델로 하여 홍보를 하고 있는 상황이다. ... 마케팅전략 미래전략제시 INDEX 1. 좋은데이 소개 2. 소주 시장상황분석 3. 소비자분석 4.
전략광고마케팅 - 25~43 세 남성 , 25~30 세 여성을 대상 - 여성 모델을 사용한 참이슬 광고 마케팅 전략 사례 스카우트 마케팅 전략광고마케팅 - 20 대 초 중반의 남자 ... 국제화 해외 수출 전략 2004 년까지 연속 세계 증류수 판매량 세계 1 위 2001 년 세계 증류주 시장 판매량 1 위 1998 년 일본시장내 86 개 희석식 소주업체중 단일브랜드로 ... 알코올 : 19% 제품 소 개 매 화 수 진로 햇복분자 당해 년도에 갓 수확한 100% 국내산 햇복분자를 그 해에 바로 발효 및 숙성 시킨 복분자주 저온 냉동 여과공법을 사용해 부드럽고
년 이후로는 직판체제 맛 디자인 가 격 녹색의 양주병과 같은 사각 모양을 가진 고급스러운 병 고품질 고가격 전략 강원도 설악산 천연수로 만든 고급 한국 소주 ADD YOUR TEXT ... STEP 3 STEP 4 STEP 2 INERT TEXT 1996 – 스테비오사이드 첨가물 전쟁 1998 – 순한 소주 1 차 전쟁 2001 - 녹차소주광고 전쟁 2006 - 2 ... 1998 ㈜ 진로 도수 23 도의 ‘ 참이슬 ’ 출시 소비자의 욕구수준이 향상되어 주류 시장이 소비자 위주로 변모 되면서 도수경쟁에 이어 소주병 디자인 , 광고 , 이벤트 및 프로모션
마지막으로 인쇄광고의 카피 전략을 살펴보면 ‘중요한 것은 반복하라’라는 전략이 있다. 위 광고는 이 전략을 잘 이용한 사례라고 볼 수 있다. ... 다섯 번째로 보통의 술 광고와 비교를 해 보았다. 왼쪽의 소주광고를 보면 알 수 있겠지만, 이 광고에서의 강조점은 소주의 맛이나 목 넘김 등에 대해 강조가 되어있다. ... 아스파탐이란 식품에서 일반적으로 존재하는 아스파르트산과 페닐알라닌이라는 두 가지 아미노산으로 구성된 인공 감미료로 설탕에 비해 약 200배의 단맛을 내며, 오렌지 향과 같은 과일 향을
한라산소주 VS 참이슬 마케팅전략 비교분석 INDEX 1. 참이슬 소개 2. 한라산소주 소개 3. 소주시장환경 분석 4. ... 한라산소주 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 8. 한라산소주의 미래전망 1. ... 하이트진로 관계자는 "'국민 여동생' 아이유를 주류 광고 모델로 결정하기까지 고민이 적지 않았다"며 "소주가 갈수록 순해지고 있어 더 순수하고 친근한 느낌의 모델들이 소주시장에 대세가
MZ세대 타겟 마케팅 전략 6. 이미지 마케팅 7. 스타마케팅 8. 판촉활동 9. 상호작용 마케팅 10. 향후 마케팅 프로모션 전략 제언 1. ... 인지도와 좋은 이미지로 고객들에게 신뢰감을 구축하였다. (2) Weakness 최근 브랜드 관리측면에서 하이트맥주가 당면한 도전은 ‘깨끗함’으로 대표되는 ‘하이트’ 브랜드가 노쇠해지고산할 ... 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 ‘그린 이미지 광고’가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.
아이뉴스 24 맥주 시장의 후발주자인 롯데주류 , 도전적 전략을 펼치다 SWOT 분석 독일식 정통 맥주를 추구하는 기술력 채택 롯데주류의 전폭적인 지원 전지현 을 광고모델로 한 프리미엄 ... 3 4P 분석 4) Price 클라우드는 국산 맥주와 수입 맥주 사이의 가격으로 프리미엄적이며 수입산 맥주보다 저렴한 가격 정책을 펼치고 있다 .. 3 STP 분석 1 ) Segmentation ... 롯데주류의 맥주 시장 진입은 처음으로 기존 경쟁사와의 경쟁의 불리 모든 술집에서 클라우드를 찾기 어렵듯이 유통에 부족함이 드러남 국산맥주보다 가격이 높음 맥주자체의 경쟁력 보다는 광고모델에
좋은데이 과일소주 마케팅전략 순하리 처음처럼 2015 년 3 월 자몽에 이슬 2015 년 6 월 시원블루 자몽 2015 년 6 월 상콤달콤 순한참 2015 년 5 월 좋은데이 컬러 ... 광고 효과를 증대하기 위해 젊은 여성층을 타깃으로 하여 남성 연예인을 쓰는 것은 오히려 독이 될 수 있음 기업들은 과일 소주만을 위한 지속적인 마케팅 필요 연예인을 이용한 획일적인 ... “Economic” “Technological” “Culture” “Political” 전국적인 유통망 확보 저렴한 칵테일 수요 증가 FTA( 자유무역협정 ) 로 값싼 외국산 과일
그리하여 사례들을 살펴보려 한다. (1) http://mdesign.designhouse.co.kr/article/article_view/101/45173 처음처럼 두산은 ‘그린소주 ... ’로 소주 시장에 뛰어들었다. ... 브랜드들은 시장에서 생존하기 위해 수많은 전략을 기획하고 실행한다.
Promotion _ SNS 를 활용한 프로모션 전략 . 6. 대선주조의 4P 4. ... 참이슬 제조사 무학 특징 지리산의 지하 320m 암반수를 100% 사용한 자연 알칼리수로 제조 . ... CF 를 통해 잠재 고객에게 효과적으로 노출시키고 , 기존 고객 뿐 만 아니라 타 브랜드 소주를 애용하던 고객들의 인식 전환 및 충성도 , 친밀도를 높일 수 있는 광고 .
