"동양제과 오리온 중국진출 마케팅 전략" 검색결과 1-20 / 429건

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  오린온초코파이,초코파이역사,중국시장분석,러시아시장분석

  한 회사로 재탄생한 오리온” 업계최초 마케팅부 신설 오리온 제과연혁 ■ 회사연혁 1956~1979 - 풍국제과 인수 , 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7) - 국내 최초의 판초콜릿 ... 힘든 소비자 중심의 마케팅 다국적 기업의‘오리온 따라잡기 ’ 전략 롯데 ( 초코파이 ), 크라운제과 ( 빅파이 인한다 . ... 13 억 인구 중국의 소득수준 향상 밀가루재료에 대한 거부감 적음 제과시장에 브랜드개념이 없음 한류 열풍 선두제품 ( 맛과 품질우수 ) 독자적 기술보유 고급화 전략 해외진출 경험

  리포트 | 30페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.11.02

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  오리온초코파이,초코파이해외진출현황,SWOT분석

  동양제과가 수출전략을 추진하는 데 있어 안정된 수급망의 확보 , 일관된 가격정책을 유지해 제품의 이미지를 높혀 수출을 지속적으로 확대하는데 큰 기여 0 3 단계 Area Sole System ... 러시아 극동지역 진입에 성공한 오리온초코파이는 프리미엄 정책을 고수 . 마케팅전략 _ 프리미엄 전략 프리미엄 전략 오리온초코파이는 이미 러시아의 국민브랜드로 자리잡음 . ... 펼쳤다 . 1994 년까지 초코파이의 수출 성공 가능성을 모색한 동양제과는 95 년에 들어서면서 초수 있었음 .

  리포트 | 33페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.11.02

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  오리온초코파이,해외진출배경,러시아시장분석,마케팅전략

  Choco Pie 문화적인 전략이 필요 기업 선정 동기 식품은 표준화되기 힘든 상품 다과 및 차문화가 발달한 러시아 기업 소개 오리온 ORION ROAD 2001 년 동양그룹으로부터 ... ) 를 이용한 광고 광고 전략 스포츠 마케팅 – 오리온배 ‘Golden Puck’ 길거리 마케팅 - 시식회 SWOT 분석 S 사회적 마케팅을 통한 고급 브랜드로 자리매김 독창적인 ... 해외 진출 시도 해외 진출 국가 중국 Brand Index : CCTV/ 인민일보 선정 4 년 연속 인지도 1 위 시장 점유율 : 중국 내 파이시장 60% 점유 연간 판매량 : 1

  리포트 | 63페이지 | 8,000원 | 등록일 2022.09.20

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  오리온 초코파이 중국진출 - 마케팅 분석

  설립 1962 년 오리온 제과공업㈜ → 1964 년 동양 제과공업㈜ → 1986 년 동양제과㈜ 90 년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 유통 , 미디어 , 영화 등 여러 분야로 사업을 ... 년대부터 진출 준비 1992 년 베이징에 현지 사무소 개설 1997 년 현지화 시작 , 현재 현지생산 및 유통 생산 설비 투자 확대 중국 제과 시장 진출 배경 및 시기 중국 제과시장 ... 오리온 초코파이 : 중국 진출 성공 사례를 중심으로 1 조 목차 2 기업 소개 및 제품 특징 3 중국 진출 배경 및 환경 분석 4 STP 분석 5 4P Mix 6 현재 문제점 및 해결방안

  리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.05.20

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  국내 기업들의 해외 진출전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오.

  오리온 초코파이 해외 진출 성공 전략 1) 오리온 초코파이의 중국 시장 진출의 시작 동양제과는 56년에 설립된 회사로 오리온 그룹의 모태가 된 회사이다. 1974년 초코파이를 개발해 ... 기존의 한자 이름인 동양제과를 그대로 사용할 수 있었으나, 중국에서 동양은 2차 대전 시기 일본을 상징하는 의미가 있었기 때문에 기존의 이름을 포기하였다. ... 오리온 초코파이 해외 진출 성공 전략 1) 오리온 초코파이의 중국 시장 진출의 시작 2) 오리온 초코파이 현지화전략 2.

  리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.10.29

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  오리온 중국 진출

  년 오리온 전체 영업 이익의 약 50% 차지 2013 년 중국의 영업이익률 상승폭이 둔화 오리온 의 중국 영업 이익 마케팅 4P 전략 1. ... Product ① 하오리요우 ( 好麗友 ) ‘ 동양 ’ 글자에 대한 중국의 반일 감정 고려 오리온과 유사한 발음 ‘ 좋은 친구 ＇ 의미 ② 붉은색 포장지 중국인이 선호하는 붉은색의 ... 오리온의 중국 진출 Part. 1 기업 소 개 Part. 2 환경 분석 Part. 3 IB Mechanism Part. 4 Operation 분석 Part. 5 문제점 도출 및 해결

  리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.15

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  오리온 중국 진출

  마케팅(Marketing) ◆ 4P전략 o Product ① 하오리요우(好麗友) 중국에서는 ‘동양’이라는 말이 흔히 일본을 낮춰 부르는 말로 쓰이는데 중국 역시 우리나라 못지않게 반일 ... ‘인’을 강조한 마케팅 전략을 펼쳤다. ... 연혁 1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생 1972년 부도 위기 극복 오리온 초코파이 독자 개발 2001년 오리온그룹과 동양그룹 계열분리 및 해외시장 본격화 2005년 사상 최초

  리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.15

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  오리온쵸코파이의중국진출,쵸코파이중국진출배경,중국내위상,오린온의전략

  오리온 쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 8월 14일자 한경 비즈니스 '오리온식 경영이 뜬다' 6월 16일자 최고의 경제학 '오리온 초코파이' 2003년 11월 3일자 파이낸셜 뉴스 '동양제과 中 진출 2년 만에 흑자 ' ... 2002년 11월 14일자 파이낸셜 뉴스 '13억 시장 'china dream' 동양제과' 2003년 4월 1일자 인민일보 '가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다' 2004년

  리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.11.03

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  해외직접투자

  이것은 중국의 독특한 민족성을 고려한 오리온의 마케팅 전략으로 중국과 오리온의 . ... 매력적인 시장으로 다가왔고 동양제과 뿐 아니라 세계 유수의 제과업체들이 중국에 진출하여 중국은 세계 제과시장의 각축장이 되었다. - 강력한 브랜드 파워 한편 동양제과가 현지투자를 ... 해외직접투자 기업 성공사례 분석 (1) 두산인프라코어 중국진출 성공사례 (2) 오리온 중국진출 성공사례 1.

  리포트 | 12페이지 | 4,000원 | 등록일 2021.05.24 | 수정일 2022.04.15

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  기업의 해외진출 사례

  ▶오리온의 해외 시장 진출 우리가 잘 알고 있는 오리온-(주)동양제과 는 한 때 ‘초코파이’라는 파이류 과자로 한국 시장에서 많은 인기를 누렸습니다. ... 해외 마케팅을 강화하기 시작한 94년 부터 동양제과는 많은 시장개척 비용을 투자하였고 시장확대를 위해 TV에 초코파이 광고를 시작하거나 초코파이 입간판을 설치하고 대형 슈퍼를 통해 ... ‘오리온’사는 중국 시장에 ‘오리온’제과의 초코파이를 프리미엄 브랜드, 고급과자의 이미지로 포지셔닝하여 중국시장에 진출 하였다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.04.24

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  오리온의 해외직접투자의 배경과 전략

  중국 진출시기에는 오리온의 한자식명인 “동양제과”라는 사명이 중국인들에게는 제국주의시기의 2차대전시 일본을 연상한다는 걸 인지하여 '하오리요우(好麗友)-좋은 친구라는 의미를 가짐’라는 ... 위한 마케팅전략을 추구하였다. ... 현재 국내 시장뿐만 아니라 중국, 베트남 등 해외에도 성공적으로 진출하여 국내 제과의 맛과 우수성을 알리고 있는 “오리온”의 사례를 들어 기업의 해외직접투자를 설명하고자 한다.

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.07.10 | 수정일 2023.02.10

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  자신이 좋아하는 제품(또는 서비스)을 선택하여 탄생부터 현재까지 작성해 보시오.(고객지향적 마케팅전략과 마케팅 믹스를 고려하여)

  하지만 만든 회사(당시 동양제과)도 초코파이가 이렇게 인기가 있을 줄은 예상하지 못했다. ... 초코파이는 우연히 탄생했다. 1972년 동양제과 연구원 3명이 유럽 선진국을 순회하던 중 카페에서 초콜릿을 입힌 과자를 맛보다 아이디어를 얻었다. ... 당시 러시아의 모라토리엄 선언으로 해외 시장의 일시적 위축에 직면하지만 이후 중국 베트남 등 거점별 시장 확대 전략으로 활로를 모색하게 된다.

  리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.25

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  오리온초코파이,초코파이중국진출,초코파이러시아진출,초코파이베트남진출,4P,SWOT분석

  상표 , 의장등록 중국의 ‘ 초코파이 ’ 의장등록 : 롯데 → 오리온파이 ( 好麗友派 ) 로 등록 ※ 동양제과 ≒ 동양주식회사 진출 초기의 문제점 4. ... 문제점 / 해결방안 목 차 설립 : 1956 ( 동양제과 ) 창업주 : 이양구 회장 기업사명 : 3F, Only Orion 기업 소개 1956 : 오리온사 설립 , 오리온 캬라멜 생산 ... 오리온 식품유한회사 (OFC) 북경 공장 설립 연 혁 2001 : 동양그룹 , 오리온 계열 분리 2002 : 중국 상하이 공장 설립 2005 : 사상 최초 해외 매출 1 억불 돌파

  리포트 | 62페이지 | 6,000원 | 등록일 2020.04.17

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  <국제경영>다국적기업의 해외진출 사례를 조사하고 해당 기업의 성공 또는 실패 요인을 나열하시오. 그리고 향후 해당 기업이 취해야 할 국제경영전략을 제시하시오.

  참고 자료 오리온 중국시장 성장률 1위 제과업체, SK Company Comment, 2013 이수화, 국내 진출 다국적 기업의 마케팅 현지화 연구 : 전략적 제휴를 이용한 사례를 ... 오리온 초코파이 오리온(구 동양제과)은 1974년 한국에 처음 초코파이를 선보였다. ... 오리온 초코파이의 중국 진출 오리온의 철저한 현지화 전략 덕분에, 현재 중국에서의 성공은 안정기에 접어들었다는 평가를 받고 있다. 2015년 기준 중국 판매량 7억 개를 달성하며 한국

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.10.09

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  기업의 표준화, 현지화 사례

  또한 동양제과의 중국 현지법인은 중국 진출 2년만에 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 손꼽히고 있다. ... 국내/해외 다국적 기업과 글로벌 기업의 표준화&현지화 사례 현지화 사례 -국내/해외 다국적 기업의 현지화- 오리온 초코파이의 중국 현지화 현재 동양제과는 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 ... 코스트코의 표준화 코스트코는 현지화 전략 보다는 통일된 전략과 마케팅을 구사하는 것으로 유명하다.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.11.27

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  광고 타겟시장 선정 사례

  전략 사례 (오리온 초코파이) : 이유재, 담철곤 공저 『동양제과 ORION CHOCOPIE 세계로 진출하는 한국의 정』 (http://s-space.snu.ac.kr/bitstream ... 비차별적 마케팅 전략 : 오리온 초코파이 1974년, 오리온 초코파이는 당시 일본 제과업계에서 선풍적인 인기를 끌었던 “엔젤파이”의 출현에 자극을 받아 출시되었다. ... 집중적 마케팅 전략 : 락앤락 락앤락은 중국, 베트남, 인도네시아 등 전 세계 103개국에 팔리며 세계 3위, 국내 1위를 차지하고 있는 대표적인 한국기업이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.04.28 | 수정일 2020.05.06

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  중국시장 진출시 기업 브랜드 네이밍 분석 및 전략

  이와 관련해 성공 사례로 꼽히는 기업이 초코파이 하나로 전 세계를 제패한 기업 오리온이다. 오리온은 원래 동양제과라는 이름인데 동양은 한자로 쓰면 东洋이다. ... 서론 갈수록 치열해지고 있는 시장경쟁 환경속에서 기업들은 해외 진출시에 진출 지역에 맞는 특수한 마케팅 전략을 구사해오고 있다. ... 중국시장 진출시 기업 브랜드 네이밍 분석 및 전략 1.

  리포트 | 13페이지 | 5,500원 | 등록일 2020.04.24

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  국제광고정의,국제광고전략,국제광고실제사례.국제광고성공사례

  동양제과 오리온 중국에서는 구정 때 빨간 봉투에 돈을 넣어주는 전통적 색으로 되어있다. 오리온은 한국에서 초코파이를 청색을 사용하여 왔으나 중국에서는 빨간색을 사용하고 있다. ... 중국인들이 빨간색에 대해 가지는 선호 때문이다. 지금까지 초코파이는 중국 파이류 중 브랜드 지명도가 가장 높다. 국제광고 성공사례 2. ... 일본시장에 처음 진출할 때 국내 판매용 소주를 그대로 내놓아 입맛이 까다롭기로 유명한 일본 소비자들에게 외면당하였다. 진로는 일본인의 특성에 맞는 수출용 진로를 만들었다.

  리포트 | 15페이지 | 4,000원 | 등록일 2022.11.02

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  국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오

  국내 기업들의 해외 진출 전략 성공사례와 성공 요인 1) 회사 소개 및 해외 진출 현황 오리온 초코파이는 1972년 한국식품 공업협회 주관으로 동양 제과 연구원 3명이 유럽 선진국을 ... 국내에서 30년 넘게 장수브랜드의 자리를 지키고 있는 오리온 초코파이는 1993년 중국 진출을 시작으로 2004년 중국· 베트남· 러시아·미국· 유럽 등 60여 개국의 세계의 입맛을 ... 특히 중국에서 북경· 상해· 광저우 등 중국 3대도시 소비자들을 대상으로 실시한 한국브랜드 인지도 조사에서, 55%가 오리온 초코파이를 알고 있다고 대답할 정도이다. 2) 성공 요인

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.08.03

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  오리온 초코파이의 해외시장 진출 성공사례

  해외 마케팅에 있어서 이질문화는 극복해야만 하는 대상의 것이다. (주)동양제과의 중국시장 진출성공의 가장 큰 핵심은 ‘마케팅 환경의 전략적 분석’이다. 1 ... ‘과연 동양제과는 어떤 마케팅 전략으로 진출을 하게 되었는가?’ 그 마케팅 전략에 대한 시사점을 다음과 같이 요약할 수 있다. ... (주)동양제과의 중국진출 성공사례는 많은 시사점을 주고 있지만 그중에서도 가장 주목해야 하는 부분은 바로 마케팅 환경의 전략적 분석이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.07

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