이 전시회는 성곡미술관과 제과업체인 동양제과·오리온프리토레이의 협조 아래 이뤄졌다. ... 큰 선정이유이다. Ⅱ.기업 분석 1)기업 소개 및 연혁 -제과 사업을 모태로 다양한 사업영위중인 실질적인 지주회사 경영이념 오리온 그룹은 한국에서 가장 사랑 받는 라는 목표로 ‘라는 ... 동양제과는 ‘성곡미술관이 수퍼마켓 뮤지엄 전시회를 준비 중’이라는 정보를 가박스의 개설 현황 그룹 지역 스크린수 좌석수 개관일 CGV 강변 11 1900 98.04.04 부산 서면
오리온 초코파이 오리온제과 등장 50 년대 신제품 개발 성공 인기 60 년대 경영합리화 운동 90 년대 해외공략 2000 년대 부도위기 극복 → 초코파이 출시 70 년대 80 년대 ... 한 회사로 재탄생한 오리온” 업계최초 마케팅부 신설 오리온제과연혁 ■ 회사연혁 1956~1979 - 풍국제과 인수 , 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7) - 국내 최초의 판초콜릿 ... ) - 사명변경 , 동양제과㈜ → ㈜ 오리온 (2003. 8) - 오리온 초코파이 누적 매출 1 조원 돌파 - 러시아 유한공사 설립 , 모스크바 공장 가동 (2004.6) - 베트남
주력사업에 집중하여 글로벌 기업으로 도약 1990 년대 : 전환과 도약 “경영합리화로 최고의 제과회사 발판마련” 전격적인 경영합리화 운동 전개 1980 년대 : 도약준비기 “ smart ... 트럭에 싣고 모스크바와 블라디보스토크까지 도매상을 찾아다니며 한 , 두 박스씩 파는 등 몸으로 때우는 판매 전략을 펼쳤다 . 1994 년까지 초코파이의 수출 성공 가능성을 모색한 동양제과는 ... 추구 - 해당지역의 물류 및 유통을 현지 학습화함으로써 중국 같은 경우 대도시를 중심으로 한 Route Sale 개념을 도입한 직 ․ 간접적인 방식으로 현지 유통을 직접 운영 - 동양제과가
' 동양제과' 2003년 4월 1일자 인민일보 '가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다' 2004년 6월 6일자 머니투데이 '오리온 2010년 해외매출, 국내 넘어선다' 2008년 ... 경제학 '오리온 초코파이' 2003년 11월 3일자 파이낸셜 뉴스 '동양제과 中 진출 2년 만에 흑자 ' 2002년 11월 14일자 파이낸셜 뉴스 '13억 시장 'china dream ... 마케팅 – 김용준저 중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규저 조선일보 '전세계를 초코파이로 덮겠다' 2004년 8월 14일자 한경 비즈니스 '오리온식 경영이 뜬다' 6월 16일자 최고의
제과 소개 오리온 그룹 계열 제과업체이자 모기업 1956 년 풍국제과 인수 후 정식 설립 1962 년 오리온제과공업㈜ → 1964 년 동양제과공업㈜ → 1986 년 동양제과㈜ ... 고급화 STP 분석 – ( 3 ) Positioning Part 5 4P Mix 4P Mix – ( 1 ) Product 친숙화 현지화 품질의 차별화 동양제과의 기술력 브랜드의 현지화 ... 오리온 , 글로벌 ' 초코파이 로드 ’ 개척 … 제과 한류 앞장 , 서울경제 (2011. 7.31.)
▶오리온의 해외 시장 진출 우리가 잘 알고 있는 오리온-(주)동양제과 는 한 때 ‘초코파이’라는 파이류 과자로 한국 시장에서 많은 인기를 누렸습니다. ... 해외 마케팅을 강화하기 시작한 94년 부터 동양제과는 많은 시장개척 비용을 투자하였고 시장확대를 위해 TV에 초코파이 광고를 시작하거나 초코파이 입간판을 설치하고 대형 슈퍼를 통해 ... 그러나 많은 경쟁업체와 유사한 파유류 제과의 다양화로 인해 한국에서 오리온은 매출이 감소고 제과업계에서 3위로 밀려나는 수모를 겪게 됩니다.
이 과정에서 중국에 늦게 들어간 동양제과는 ‘초코파이’라는 제품이름을 롯데에 넘겨주어야 했다. ... 뿐 아니라 세계 유수의 제과업체들이 중국에 진출하여 중국은 세계 제과시장의 각축장이 되었다. - 강력한 브랜드 파워 한편 동양제과가 현지투자를 결정할 즈음 중국 내 ‘낙천사통식품유한 ... 성숙기에 따른 과도한 경쟁도 중국시장에 눈을 돌리게 된 주요 원인중 하나이다. - 공산주의 체제 붕괴 일부지역에 일부품목에 한정되어 있던 동양제과의 수출이 공산주의 체제가 붕괴되면서
하지만 만든 회사(당시 동양제과)도 초코파이가 이렇게 인기가 있을 줄은 예상하지 못했다. ... 초코파이는 우연히 탄생했다. 1972년 동양제과 연구원 3명이 유럽 선진국을 순회하던 중 카페에서 초콜릿을 입힌 과자를 맛보다 아이디어를 얻었다. ... 오리온 초코파이는 2003년 10월 제과 업계 단일 제품 사상 최초로 누적 매출 1조원을 돌파했다.
ORION ROAD 2001 년 동양그룹으로부터 분리한 그룹 현재 한국의 대표적인 제과 회사 제과 시장 해외 개척의 선두주자 오리온제과의 50 년 1956 국내 2 위의 제과업체인 ... 오리온의 글로벌사업 다양한 제품을 세계 60 여국으로 수출 “ 주력시장과 주력 제품에의 집중화 ” 오리온의 경영 철학 “ Smart” 정신 오리온 초코파이는 세계 속에 우리의 정을 ... 초코파이 생산과정 해외진출배경 국내 상황 90 년대 중반 국내 제과 시장의 불황 제과 시장 규모 97 년 – 01 년 2 배 증가 국내 제과 업계 간 과다 경쟁 해외 상황 국제 환경
연혁 1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생 1972년 부도 위기 극복 오리온 초코파이 독자 개발 2001년 오리온그룹과 동양그룹 계열분리 및 해외시장 본격화 2005년 사상 최초 ... 최근 3년간 연평균 성장률은 32.0%이다. ② 스낵은 최근 3년간 연평균 성장률이 154%로 오리온의 제과 카테고리 중 가장 높은 성장성을 보이고 있다. ... 감정이 크기 때문에 중국 진출 초기에 사용한 브랜드 네임 ‘동양’을 오리온과 발음이 유사하며 ‘좋은 친구’라는 뜻을 담고 있는 하오리요우(好麗友)로 바꾸었다.
중국 진출시기에는 오리온의 한자식명인 “동양제과”라는 사명이 중국인들에게는 제국주의시기의 2차대전시 일본을 연상한다는 걸 인지하여 '하오리요우(好麗友)-좋은 친구라는 의미를 가짐’라는 ... 본론 오리온의 해외직접투자 배경 국내에는 많은 제과기업이 있다. 그 중 한 곳이 초코파이로 유명한 “오리온”이다. ... 세가지 방식 중 해외직접투자는 기업이 보유하고 있는 생산요소 및 경영자원을 하나의 패키지형태로 해외로 이전하여 직접 경영활동을 전개하는 형태의 시장진입방법이다.
지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 별 연 혁 경영철학 1956 년 풍국제과를 인수하면서 탄생 1972 년 부도 위기 극복 오리온 초코파이 독자 개발 2001 년 오리온그룹과 ... Product ① 하오리요우 ( 好麗友 ) ‘ 동양 ’ 글자에 대한 중국의 반일 감정 고려 오리온과 유사한 발음 ‘ 좋은 친구 ＇ 의미 ② 붉은색 포장지 중국인이 선호하는 붉은색의 ... 동양그룹 계열분리 및 해외시장 본격화 2005 년 사상 최초 해외 매출액 1 억 달러 돌파 해외 생산기지 9 개 , 해외 매출 약 1 조 3,000 억원 2 PART .
오리온 초코파이 오리온(구 동양제과)은 1974년 한국에 처음 초코파이를 선보였다. ... 하지만 경쟁사였던 과자 회사 ‘롯데’와 ‘해태’가 똑같은 이름의 ‘짝퉁 초코파이’를 내놓자 동양제과는 곤경에 부딪혔다. ... 향후 오리온이 취해야 할 국제경영전략 초코파이의 해외 판매대 사진을 보면 하나의 공통점을 찾을 수 있다. 바로 비슷한 폰트와 포장 디자인을 사용한 카피 상품이 많다는 것이다.
오리온 초코파이 해외 진출 성공 전략 1) 오리온 초코파이의 중국 시장 진출의 시작 동양제과는 56년에 설립된 회사로 오리온 그룹의 모태가 된 회사이다. 1974년 초코파이를 개발해 ... 기존의 한자 이름인 동양제과를 그대로 사용할 수 있었으나, 중국에서 동양은 2차 대전 시기 일본을 상징하는 의미가 있었기 때문에 기존의 이름을 포기하였다. ... 먼저 중국 현지 직원들의 인식을 바꾸고자 경영진부터 일반 직원까지 상대편의 관점에서 바라볼 수 있는 인칭의 변화를 시도하여 서로를 존중하고 이해할 수 있는 근무 분위기를 만들어 나갔다
아마도 이러한 고유명의 동일성기준을 등에 업고, 1974년 ‘오리온 초코파이’를 출시하고 상표등록까지 마친 오리온(당시 동양제과)은 2년 후 롯데제과가 ‘롯데 초코파이’로 상표등록을 ... 우리나라의 초코파이는 동양제과에서 만든 오리온 초코파이가 최초이지만, 초코파이의 모태가 된 음식은 미국에 있다. ... ‘오리온 초코파이’ 이후 오리온에서 출시한 초코파이의 바리에이션 상품은 2016년 3월에 첫 선을고
오리온 “빙그레우스” 제과업체 오리온은 ‘스튜디오좋’과 협업으로 온라인 마케팅 캐릭터 “빙그레우스 더 마시스”를 만들어냈다. ... 과목명 : 문화예술경영개론 주제: 문화마케팅 - 목 차 - Ⅰ. 문화마케팅에 관한 이론적 배경 1. 문화마케팅의 개념 2. 문화마케팅의 등장배경 3. ... 제과업체의 주 소비층인 어린이를 마케팅 대상으로 삼기 때문에 여러 애니메이션 캐릭터와 협업을 통한 마케팅은 제과업계에서는 익숙한 형태였으나, B급 감성의 빙그레우스라는 캐릭터와 빙그레
동양제과오리온 중국에서는 구정 때 빨간 봉투에 돈을 넣어주는 전통적 색으로 되어있다. 오리온은 한국에서 초코파이를 청색을 사용하여 왔으나 중국에서는 빨간색을 사용하고 있다. ... 공원 내에서 차로 6시간 걸리는 거리 내에 1억명 이상이 살고 있어 경영진들은 아주 성공할 것이라 확신했다. 그러나 그들의 확신은 빗나갔다.
국내 기업들의 해외 진출 전략 성공사례와 성공 요인 1) 회사 소개 및 해외 진출 현황 오리온 초코파이는 1972년 한국식품 공업협회 주관으로 동양제과 연구원 3명이 유럽 선진국을 ... 즉 현지화는 본국의 경영방침과 시스템을 원형으로 삼되 마케팅, 생산, 조직, 회계, 안전 등 기업활동 전 분야에서 현지사회에 적합한 독자적인 경영시스템을 구축하고 현지사회에 융화함으로써 ... 서론 해외진출 현지화는 해외에 투자하고 진출한 자회사가 독립된 경영주체로서 현지사회에 정착하는 것이다.
그 당시 회사의 명칭는 ‘동양제과’ 그대로였지만 ‘동양(東洋)’이라는 단어는 중국 소비자들로 하여금 오리온을 일본 회사로 인식되게 하였다. ... 서론 오리온은 지난 2001년 9월, 동양제과를 중심으로 하여 유통(Buy the way)과 미디어(ON MEDIA) 및 영화(메가박스), 그리고 엔터테인먼트 등과 관련 된 총 16개 ... 동양제과가 국내에서 뿐만 아니라 해외시장, 특히 중국 시장에서 성공을 거둘 수 있었던 요인은 오직 오리온 초코파이만이 가지고 있는 경쟁력 및 실질적인 시장에서의 현지화 마케팅의 성공
이것은 (주)동양제과 ‘오리온 초코파이’의 국내 수요가 감소하던 시기로 동양제과의 해외시장 모색 시기와 맞아 떨어진다. 이처럼 마케팅은 시기적 적절성이 상당히 중요하다. ... 경영업체는 상해 프레지던트나 롯데는 현재 TV 라디오 등의 대중매체를 적극 이용하고 있는 것으로 조사되고 있다. ... 하지만 (주)동양제과는 과감한 해외시장 개척을 시도했다. ‘과연 동양제과는 어떤 마케팅 전략으로 진출을 하게 되었는가?’
