현대광고의 경향에 대한 조사

목차

1. 광고의 이해
1.1. 광고의 정의
1.2. 광고를 하는 이유
1.3. 광고의 기능

2. 광고의 종류
2.1. 광고내용에 따라서
2.2. 광고주체에 따라서
2.3. 광고 매체에 따라서

3. 매체별 광고전략과 이용상의 장점과 한계점
3.1. 신문매체의 광고
3.2. 잡지매체의 광고
3.3. DM매체의 광고
3.4. Radio매체의 광고
3.5. TV매체의 광고
3.6. 교통매체의 광고
3.7.옥외매체의 광고
3.8. 인터넷매체의 광고

4. 광고물의 크리에이티브
4.1. 크리에이티브 특성
4.2. 사례

― 참 고 자 료 ―

본문내용

1. 광고의 이해
어떤 변화에는 항상 그에 따른 파급효과가 있게 마련이다. 특히 현대사회에서 미디어 기술(Media Technology)의 발전에 따른 매체환경의 변화는 여러 측면에서 커다란 파급효과를 가져오게 되는데, 그 중에서도 광고시장은 매체의 증가로부터 직접적인 영향을 받는다는 점에서 비교적 그러한 효과에 민감한 부문이라고 할 수 있다.
1886년 한성순보에서 출발한 우리 광고가 백주년을 뒤로하고 이제 제2세기에 접어들어 다른 어느 산업분야와 비교해보아도 뒤지지 않는 놀라운 성장세를 유지하면서 양적인 규모에 있어서는 총 광고비가 1조원으로 GNP의 1%이상을 점유하여 세계에서는 15위, 아시아권에서는 당당 제2위를 차지하는 선진국 대열에 들어서는 광고대국 되었다.
통상적인 의미에서의 광고는 대중매체의 활용을 기본전제로 하며, 실제로 광고비 명목으로 거래되는 총액 중에서 대중매체가 제공하는 광고의 시간과 지면을 구입하기 위한 비용이 가장 큰 몫을 차지하고 있다는 사실을 고려할 때 광고산업에 있어서 건전한 매체시장의 중요성을 결코 과소평가 할 수 없으리라 믿는다.
대중매체라 할 수 있는 방송매체, 인쇄매체 그리고 매체관련조사자료 등의 각 부분에 대한 최근 동향을 검토해 보고 뉴미디어의 등장으로 인한 매체환경 변화에 대한 광고전략에 대해 알아보기로 하자.

참고 자료

http://www.adfeeling.com/
http://www.adstory.net/
http://www.gunnyhomepy.com/
http://www.tankdesign.com/2004/index.asp/
http://www.advertising.co.kr/
http://www.koads.or.kr/
http://www.ksoas.com/
http://www.addesign.or.kr/
광고행정백서, 공보처(1995)
광고학, 서울, 한나래, 김광수(1999)