현대광고경향에 대한 조사

소개글

현대광고경향에 대한 조사에 대하여 쓴것입니다.

목차

□ 서 론

□ 본 론

□ 결 론

본문내용

□ 서 론
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주어진 짧은 시간안에 광고가 소기의 목적을 달성하려면 그 내용을 보편적인 인간성에 호 소하거나 자연스럽게 우리 생활의 현장에서 찾는 것이 소비자의 이해와 공감대를 형성하는 데 가장 효과적이다. 물론 오늘날에는 얼핏 보기에 이런 상식적인 틀을 넘어 이야기는 연결 되지 않고 특이한 시선을 끄는 이미지만을 이어 놓은 것과 같은 광고도 존재한다. 그러나 이런 광고의 이미지만을 이어 놓은 것과 같은 광고도 존재한다. 그러나 이런 광고의 이미지 들도 첫눈에 소비자의 시선을 끌기 위한 장치인 것이고, 첫 대면의 충격에서 벗어나 자세히 들여다보면 그 장면 하나하나는 다른 광고와 마찬가지로 극적인 표현을 통해 광고하는 제 품 이미지의 환상을 팔고 있음을 알 수 있다. 표현방식이 독특한 탈 서술 구조를 표방하는 예외적인 및 편의 광고를 제외하고 우리는 기승전결이 있는 짧은 이미지들을 지금까지 수 십 가지의 변형된 형태로 수백 번은 더 보아 왔다. 보통 우리가 보고 있는 tv광고는 모든 것이 30초 내지 50초의 시간 내에 응축된다. 참고로 모든 예술형태들 가운데 오직 드라마만 이 단 수 초의 짧은 시간에 수많은 단계들과 동시에 그렇게 엄청난 양의 정보를 전달할 수 있다. 이모든 것들이 순식간적으로 이루어져야 한다고 하는 것은 영향의 대부분이 잠재의식 적인-충분한 의식의 단계에까지 도달하지 않으면서 매우 시사적인 것이라는 걸 의미하는 것이다. 바로 이것이 tv광고의 유효성과 그것이 드라마 기법을 많이 이용하지 않을 수 없는 불가피성을 설명해 준다. 그래서 많은 광고는 드라마 형식을 취하고 있으며 그렇지 않은 광 고일 경우라도 시청자 스스로 이야기를 찾아내고 연결해서 만들어 인식하는 무의식적인 내 면 작업이 이루어진다. 모든 인간의 속성은 무엇이든 자신에게 익숙한 이야기로 연결하고 이해하려고 하기 때문이다. 이렇게 볼 때 tv광고는 다른 어떤 매체의 광고보다 전통적인 서 사의 역할을 훌륭히 수행하고 있다고 할 수 있다. 대한민국에는 수많은 광고가 있지만 가장 대표적인 광고 수단인 tv광고의 한편을 집중 분석 할 까 한다.
소비자 입장에서 보는 내용 이해력 과 광고주 입장에서 의도 했던 내용 전달력의 차이가 날 수 있다는 것을 가정해두고 분석해 볼까 한다.

참고 자료

ㆍ김진량, “디지털 텍스트와 문화읽기”, 한양대학교 출판부, 2005
ㆍ 류지용, “광고영상의 내러티브에 관한 기호학적 분석”, 한양대, 2001
ㆍ 박성호, “뉴미디어 광고, 광고 패러다임의 세대교체”, 도서출판 책과 길, 2001