이성광고와 감성광고

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최초 등록일: 2008.12.18
최종 저작일: 2008.04; 5페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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이성광고와 감성광고에 대한 내용입니다.

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(1) 이성광고란?
이성적 광고란 제품의 속성 및 차별적 경쟁우위, 가격, 신규성, 소비자 혜택 등을 소구하는 광고로 표현의 무게 중심은 제품의 물리적 속성에 있게 된다. 특정 상표를 구입해야 하는 이유와 구매에 의해 얻게 될 핵심 편익을 제시하는 형태이다. 학자에 따라서 정보전달형 광고, 속성광고, 사실(factual)광고, 사고(thinking)광고, 합리적 소구 광고로 지칭하기도 한다.

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