감성광고,감성광고의 효과성,설문지,SPSS,심층면접

목차

1. 연구배경
2. 가설설정
3. 가설검증방법
4. 연구결과
5. 한계점 및 해결방안

본문내용

<연구배경>
넘쳐흐르는 광고의 홍수 속에 다른 광고들과 차별화 하여 소비자들의 마음을 얻을 수 있을지에 대한 고민을 함.
어떠한 광고가 소비자들의 기억 속에 남아있는지 몇 가지의 광고를 생각해보고, 그 광고들의 공통점을 발견함
관련이슈 –>대한항공 조현민 감성 광고 세계가 열광
감성광고가 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는지 연구해보기로 함 :-)

<가설설정>
감정광고가 일반광고(정보전달만)에 비해 브랜드 태도 형성에 더 큰 영향을 끼칠 것이다.
감정광고가 일반광고에 비해 더 오래 기억 될 것이다.

참고 자료

없음