바디샵의 한국시장 진출 사례 분석

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최초 등록일: 2008.11.20
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영국의 바디샵(The Body Shop)의 한국 진출과 성공적인 마케팅 전략을 4P와 SWOT, 그리고 기타 요인으로 정리한 PPT 파일이며, 모두 23장의 슬라이드로 구성되어 있습니다.

본문내용

1. 기업소개
1) 회사개요
회사명- The Body Shop International PLC
소재지- Watersmead, Littlehampton West Sussex BN 17 6LS
창업자- 아니타 로딕
1976년 영국 남부의 작은 항구도시 브라이튼에서 손수 만든 15가지
화장품을 재활용 플라스틱 병에 담아 판매하는 작은 화장품 상점으로 출발.
현재 창업자이자 CEO인 아니타 로딕의 지휘아래,
전세계 51개국 약 1950여 점포를 운영하고 있는 세계적인 화장품 업체.

2) 회사규모와 위치
전 세계 51개국 1950여 개의 점포 보유
한국은 75개의 매장이 개설되어 있는 상태 (2004년 5월 현재)
연간 매출액 규모- 6억 8천만 파운드 (약 1조 8천 억원)
프랜차이징 형태로 운영
- 복잡한 관리 및 인사 업무를 염려하지 않아도 되므로 신제품 개발과
회사의 국제적 발전에 전력을 다할 수 있음.
1999년 영국 소비자연합이 선정 ‘가장 믿을 만한 브랜드2위’
파이넨셜 타임즈 선정 ‘세계에서 가장 존경받는 기업 27위’를 차지

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