패션브랜드 조사 리포트

소개글

패션브랜드 조사 리포트

목차

＿ EGOIST/ ＿ Bean Pole/ ＿ TOMBOY/ ＿ Banila B/ ＿ McGINN KNIGHTSBRIDGE

Brand Origin :
Concept :
Positioning :
Target :
Price :
Design :
Marketing :
SWOT 분석 :

본문내용

☺ EGOIST

☼ Brand Origin :
(주) 아이올리는 1999년에 설립된 아이올리 법인으로 2001년 `에고이스트`를 런칭, 롯데 백화점 중심 유통망을 확보하며 전개하였습니다.
기존 여성브랜드의 정형화된 명품 추구 트랜드와 비합리적인 가격에 식상한 젊고 합리적인 영 세대를 위한 새로운 개념의 multi-spa형 브랜드로서 단기간에 영 캐쥬얼 부분 두각을 나타내며 성장했습니다.
mix-match cross coordi가 가능한 베이직 아이템에 에고이스트만의 바디라인을 돋보이게 하는 새로운 fit의 제안과 set-up물 위주보다는 단품 코디가 용이한 상품군 구성이 성공의 요인이었습니다.
그동안 국내에서 일본 라이센스 브랜드로 성공한 예가 없다는 기존관념을 무너뜨리는 데 성공하였습니다. 또한 에고이스트는 런칭 당시부터 차별화된 마케팅 전략으로 이목을 끌었습니다.
기존의 판매사원과 달리 샵마스터를 포함한 모든 직원들을 바비 인형같은 걸어다니는 마네킨, `카리스마 스텝`이라는 홍보전략으로 또 한번의 이슈가 되었습니다.
단기간에 영캐주얼 시장을 석권한 에고이스트는 섹시 글래머러스라는 아이덴티티를 내세워 탄탄한 마니아층을 형성해오고 있습니다.

☼ Concept :
기존의 여성브랜드의 정형화된 명품 추구 트렌드와 비합리적인 가격에 식상한 젊고 합리적인 영세계를 위한 새로운 개념의 multi-spa형 브랜드, mix-match cross coordi가 가능한 베이직 아이템에 에고이스트만의 바디라인을 돋보이게 하는 새로운 fit제안.
Set-up물 위주보다는 단품코디가 용이한 상품 군으로 구성.

참고 자료

없음