크라운 베이커리 공모전(장려)

소개글

2008 크라운 베이커리 공모전 장려수상작입니다.
개인적으로 참여하게 된 작품을 올리게 되었습니다.
비싸면 받지 않으시면 됩니다.

목차

Market Situation
Opportunity
Strategic Proposition
IMC

본문내용

2. Opportunity(브랜드 이미지 구축)
브랜드 이미지 관리 구축의 필요성
※ 소비 감성화가 진행되고 경쟁이 가중되면서 브랜드 관리의 목표가 소비자의 마음을 사로잡는 ‘사랑’의 영역으로 확대
- 최근 기업은 소비자에게 사랑을 표현 하거나 사랑을 구하는 등 사랑을 주제로 한 광고 메시지를 적극적으로 채택
- 브랜드에 대한 사랑은 일시적 호감이나 반복 구매 등 행동에 초점을 맞춘 충성도를 초월한 절대적 감정
- 소비자의 브랜드 사랑은 경영 성과와 직결될 뿐 아니라 기업 이미지, 명성을 좌우

글로벌 브랜드 강자가 되기 위해 소비자로부터 인지, 선호되는 수준을 뛰어넘어 사랑받는 브랜드를 지향할 필요가 있다.

소비자 구매 심리
미래 소비의 주인공 20대를주목하라

환경의 변화는 인간의 의식과 행동에 직접적으로 영향을 미친다. 최근 급격한 환경변동을 경험해온 소비자들은 이전과는 판이하게 다른 신소비 성향을 지니게 되었다. 근대 산업화 사회에서 현재의 네트워크 사회에 이르기까지 급격한 환경의 변화는 경제뿐 아니라 사회, 문화적 쇼크를 동반하여 이에 따라 반응하는 소비자의 구매심리는 나아가 한 시대의 특성과 시대경향을 대변하는 잣대가 되기도 한다

참고 자료

없음