[마케팅]고급화를 위한 현대자동차의 마케팅전략

소개글

고급화를 위한 현대자동차의 마케팅전략에 대해서 작성한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성과 및 향후 전략

본문내용

1967년 12월에 설립
지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상 노력
2년 연속 100대 브랜드에 선정
글로벌 자동차 메이커

미국에 이어 대형차판매 증가율 2위
대형차 이익률이 일반차 보다 20%정도 높음 (대형차 고급 세단 이익률 30%)

에쿠스
- 40~60대
- 사회지도층인사
- 사회적 위치, 체면 중시
- 승차감, 안정감
- 소음방지 중요시

제네시스
- 30~40대
- 전문직,자영업
- 라이프스타일을 자동차에 반영

소비자들이 자동차를 구입할 때 가질 수 있는 의문사항에 대해 충분히 설명해 줄 수 있도록 전문화된 딜러 육성
새로운 고급차가 포지셔닝 하고자 하는 이미지와 비슷한 이미지를 가진 명품사와 제휴하여 프로모션
새로운 고급차 구매 고객들이 모일 수 있는 커뮤니티를 형성하고 각종 할인 등의 멤버십 서비스를 제공

참고 자료

www.hyundai-motor.com
www.kama.or.kr
www.kaida.co.kr
www.moneytoday.co.kr
www.khan.co.kr
www.hankyung.com
www.segye.com
www.donga.com
현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005