라네즈 경쟁우위 통합 마케팅전략 (4P MIX)

소개글

여성화장품 시장 분석 및 라네즈 마케팅전략을 분석한 자료입니다.
소비자들을 실제로 설문을 통한 분석과 수치위주로 근거있는 자료로 만들었습니다.
또한 직접 분석한자료와 마케팅 전략및 방향을 도출하였고 경쟁사로는 헤라,라끄베르,한불화장품,에뛰드,더페이스샵으로서 새로운 각도에서 분석하였습니다.
또한 특히 자료에 신빙성을위해 2010년 최신자료를 사용함으로서 신뢰도를 높였다. 가격이 다른자료에 비해 비싸지만 내용만큼은 최고에 자료라 자부한다.

목차

1. 온라인마케팅 목표
매출액 증대 목표
경쟁사 분석
swot분석

2. 컨셉도출
소비자 분석
소비자행동조사
화장품 시장 점유율

3. 마케팅 전략
-Club laneige
-laneige time
-leneige messenger

본문내용

1. 온라인마케팅 목표 2. 컨셉도출 3. 아이디어 전개 -Club laneige -laneige time -leneige messenger
Contents
라네즈의 새로운 신제품라인의 인지도 확보 온라인 상에서 고객참여 유도
온라인 마케팅 목표
현재 라네즈가 제안하는 제 3세대 메이크업 트렌드 ‘ 윤광 ’
What ?
Club LANEIGE
1. 라네즈의 메인 타겟인 20~30층이 즐기는 클럽 문화를 온라인 커뮤니티에 반영
2. 자사 제품의 크리스탈 스노우와 윤광의
이미지와 효과가 돋보이는 장소
Idea 1 Club LANEIGE
체험효과를 더 높일 수 잇는 3디 형태의 홈페이지를 제작
Idea 1 Club LANEIGE
실행방안
Content
Bar : 술병들 keeping된 진열장에 경매제품 진열
<< Point Auction>>
Powder Room : 클럽에서 더 빛나는 윤광 화장법
Stage : Evangelist(고객전도사)육성 베틀 게시판
격주일 마다 미션수행
ex) oo클럽에서 윤광 메이크업으로 춤을 춰라
ex) Hot아이콘 따라잡기
VIP : 누적Point가 일정수준 이상인 고객에게 신제품 샘플링
참여하는 정도에 따라 포인트 지급
2. How to get points? 방문시, 활동 내역에 따른 포인트 지급
3. 프로모션 : 오프라인 실제 클럽에서 온라인 클럽 라네즈 게릴라 홍보
오프라인- 온라인 클럽간의 연계
4. 기대 효과 : 쌍방향 소통 가능
포인트, 옥션등의 방법
Fun + 타겟들의 문화적 트렌드 안에서 접근
>> “일회성이 아닌 지속적 참여”
Idea 1 Club LANEIGE
5. 적합성
라네즈의 도시적이고 시크한 이미지를 강조한 온라인 커뮤니티
라네즈의 주요 Target인 20~30대들이 즐기고 좋아하는 클럽 문화를
온라인 커뮤니티에 반영
라네즈의 제품(스노우크리스탈, 윤광)을 돋보일 수있는 온라인 마케팅

참고 자료

온라인 마케팅 성공사계-코카콜라-
온라인 마케팅 -제일기획-
온라인 광고 동향과 시사점
입소문 홍보전략 -박영만-
온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅전략
소비자 행동 - 이성호 교수 -