롯데 자일리톨의 마케팅전략

*종*

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최초 등록일: 2008.10.11
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롯데 자일리톨의 마케팅전략입니다

본문내용

4. SWOT 분석
-강점
① 확보된 롯데의 시장점유율
② 충치예방효과
③ 차별화된 상품
④ 독특한 광고

약점
① 치열한 가격 경쟁
② 자일리톨 명칭 사용 허가

기회
① 자일리톨 명칭 분쟁에서의 승리

-위협
① 후발기업의 비슷한 전략
② 대체제의 위협

② Targeting
도입기
영향자, 기능특성선호소비자,
기능특성이 강조되는 판매채널

성장기
구입자,기능특성선호소비자,
전통적인 유통채널

성숙기
사용자, 기능특성선호소비자,
전통적인 유통채널

쇠퇴기
사용자, 정서적 소비자,
전통적인 유통채널

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