[마케팅]광고경영론

소개글

[마케팅]광고경영론에 관한 정리 자료입니다.

목차

I. 광고만이 광고가 아니다!
1. 광고는 무엇인가?
2. 마케팅과 광고경영
3. 통합 마케팅/케뮤니케이션의 필요성
4. 브랜드의 개념적인 의미
5. 통합촉진믹스의 관리: 권투모형
II. 광고의 경제적 효과 및 인프라
1. 광고의 경제적 효과
2. 한국 광고의 역사
3. 한국 광고산업의 구조
4. 광고의 규제의 취지 및 난점
등..
III. 광고전략과 계획
IV. 광고의 심리적 효과
V. Creative 전략
VI. 매체 관리
VII. 판매 촉진 관리

본문내용

광고 경영론
I. 광고만이 광고가 아니다!
1. 광고는 무엇인가?
자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동
의미1: 광고주의 확인-WHO? 예: 따봉 vs Delmonte
의미2: 제품/메시지의 확인-WHAT? 예: Benetton, 경동
의미3: 대상의 확인-TO WHOM? 예: 포카리 대 게토레이
의미4: 매체의 확인-WHICH MEDIUM? 예: 유선방송, WWW
의미5: 효과의 확인-WHAT EFFECT?
2. 마케팅과 광고경영
마케팅과 광고는 둘다 교환에 역점을 두고 있다.
마케팅은 상부개념(super concept)
광고는 하부개념(subconcept)
마케팅은 여러믹스의 관리가 있으므로 여러 믹스 부문간 통합이 요구된다.
예: 미국서의 한국제품 실패는 광고보다는 가격과 유통이다
3. 통합 마케팅/케뮤니케이션의 필요성
촉진
제품
가격
유통
-상표명
-포장
-품질
-상대 가격
-할인 빈도
-점포 이미지
-부가 서비스
-광고
-판매촉진
-홍보/인적 판매
?
통합적 마케팅/커뮤니케이션의 체계
촉진
제품
가격
유통
핵심 concept
C & C: Consistent and Complementary
통합마케팅의 체계
제품과 가격의 관계
가치형성: 예: 향수의 상표/포장
제품과 유통의 관계
물류비용의 제품적 감소: 예: 장기보존 포장
제품과 촉진의 관계
제품에 촉진포함: 예: 보완제품에 대한 포장에 광고
가격과 유통의 관계

참고 자료

없음