IKEA 이케아 SWOT분석과 경영,마케팅전략 사례

소개글

IKEA 이케아 경영전략,마케팅전략 사례분석 및 이케아 SWOT분석과 기업분석 레포트 입니다.

내용이 꽉꽉 차있는 좋은 레포트입니다
그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다 :)

목차

1. IKEA 이케아 기업개요

2. IKEA 이케아 기업비전과 철학

3. IKEA 이케아 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. IKEA의 경영전략 사례
1) 생산전략
2) 물류전략
3) 현지화 전략
4) 디자인 전략
5) 친환경 전략

5. IKEA 마케팅전략 사례
1) 광고전략
(1) 온라인 광고전략
(2) 오프라인 광고전략
2) 체험마케팅
3) 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 결론

본문내용

1. IKEA 이케아 기업개요

1943년 잉바르 캄프라드에 의해 창립된 이케아는 저가형 가구, 주방용품 및 악세사리 등을 판매하는 글로벌기업으로서 저렴하면서도 품질 좋은 제품을 고객들에게 제공한다는 생각으로 가구업계에 진출하게 되었다
이러한 이케아의 핵심 성공요인으로는 대량 구입 및 주문, 고객 스스로 조립, 부피를 줄여 운송비용 절감, 유행을 타지 않는 심플한 디자인 등이 있다.

2. IKEA 이케아 기업비전과 철학

이케아는‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 ‘보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 생각을 기업철학으로 삼고 있다.
그리고 이케아는 공급업체들과 장기적인 관계를 맺고, 자동화 생산에 투자하며, 제품을 대량 생산하여 전 생산 과정의 가치사슬을 최적화한다. 이런 방식을 통해 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격 선에서 소비자들에게 제공하기 위해 노력한다. 이케아의 비전은 홈퍼니싱 솔루션 제공을 넘어 모든 이해관계자들이 더 나은 생활을 누릴 수 있도록 하는 것이다.

3. IKEA 이케아 SWOT 분석

(1) Strength

- 저렴한 가격의 제품
- 상당한 시장 입지
- 시내 중심이 아닌 교외로 매장 입지 선정
- 심플하면서도 모던한 디자인 - 가구매장과는 전혀 다른 이미지와 서비스를 제공

(2) Weakness
- 소비자가 매장에서 직접 운반하는 번거로움
- 상품 리콜의 증가
- 저가전략으로 인해 품질의 제한
- 공급 업체에의 의존성 높음
- 지역적 특성이나 취향이 반영된 제품 생산이 어려움

(3) Opportunity
- 독거, 1인 가구의 지속적 증가
- 주5일제 보편화로 여가시간 증가
- 온라인 판매증가 추세
- 친환경 제품 수요의 증가 및 환경보호에 대한 사회적 관심의 증가

(4) Threat
- 이익 시장으로의 진입 장벽
- DIY가구의 인식부족
- 유럽시장의 임금비 상승

참고 자료

없음