소니코리아의 그린마케팅

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목차

l그린마케팅의 정의
l소니(Sony) 소개
-소니 한국 지사
-소니의 기업 이념
l소니 코리아의 환경경영 방침
l소니의 지구 환경 문제에 대한 기본자세
l소니 코리아의 그린마케팅
l소니 코리아의 그린마케팅 사례
l소니 코리아의 그린마케팅의 효과
l환경 경영과 환경 제품(ECO INFO)의 미래

본문내용

그린마케팅이란?
그린 마케팅 (Green Marketing, 무공해 마케팅)이란 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정을 말한다. 사회와 소비자의 요구에 부응하는 마케팅 전략을 전개하는 관점에서는 사회 지향적 마케팅(Societal Marketing)의 일환으로 볼 수 있으며, 그린 마케팅은 마케팅 활동 과정에서 발생하는 각종 환경 오염 요인을 제거하는 데서부터 폐기물의 수거, 재처리, 재활용, 소비자 교육을 통한 환경 오염 방지, 그린 프로덕트 (green product)의 생산, 판매 혹은 환경 산업에 대한 투자 등 여러 방향으로 전개될 수 있다. 그러한 그린 마케팅의 성격은 첫째, 장기적 관점을 뛰어 넘어 무한한 관점에서 시작되고, 둘째, 자연 환경에 더 큰 관심을 가지고, 셋째, 특정 사회 집단이 아닌 범세계적 관심의 대상이 된다. 자연 환경의 보존, 生態界의 균형이란 측면에서 공해 발생 요인을 제거한 제품을 생산, 판매, 소비하는 활동 등이 그 例인데 궁극적으로 인류의 生의 質을 향상시키는 데 그 목적이 있다고 볼 수 있다. 특히 환경 생태계의 보전을 염두에 둔 환경 cost를 감안한 것이 생태적 마케팅(Ecological Marketing)의 형태로 나타나고 있다.

소니(SONY) 회사 소개
1946년 5월에 자본금 19만엔(원화:190만원)으로 설립되었다. 창업자 Masaru Ibuka(이부카 마사루), Akio Morita(모리타 아카오)가 설립하였으며, 창업 시 회사명은 ‘ 도쿄통신공업’으로서 1958년 1월에 현재의 ‘소니(SONY)`로 변경하였다. 창업자 모리타는 SONY를 채택하기 된 이유를 다음과 같이 설명하였다.
"우리가 세계로 뻗어 나가기 위해서 SONY 브랜드를 채택하였으며, SONY란 SONIC(`소리’)의 어원인 라틴어 SONUS와 귀여운아이, 건강한 젊은이를 의미하는 ‘SONNY`를 합성해서 만든 신조어이다."
소니 코리아는 소니 그룹의 한국 지사로서 1990년 2월 sony international korea로 설립되어, 처음에는 우수 중소기업 부품을 일본에 소개하는 IPO 및 AS업무로 시작하였다. 1995년에는 컨수머 제품인 AV가전 판매를 기점으로 1998년에는 구매조건이 까다롭기로 유명한 방송 기자재 B&P business(방송장비)를 수입하여 사업 영역을 확장했으며, 디지털 방송 기술을 한국 방송계에 지원, 2002년 디지털 방송 개국에 일조하였다. 이어 1999년에는 EDMK(반도체) 분야를 도입하여 국내외 반도체 기술전파의 교량역할을 담담해오고 있다.

소니의 기업이념
1. 도전과 창조 정신
끊임없는 탐구심과 열정으로 이 세상에 없는 독창적이고 유용한 제품을 내어 놓는 것을 두고 주간 아사히 "소니는 (실험용 쥐)적인 역할을 한다"라고 평하였디. 이러한 모르모트 정신으로 새로운 지식 창발과 "세계최초", "세계최소", "최경량"의 독특한 제품을 만들어 고객에게 신선한 충격의 기쁨을 전해주었다.
2. 꿈을 실현시켜 주는 제품 개발력
소니는 "없어도 되지만, 있어서 즐겁다"라는 이념으로 제품을 출시하여 "한손에 (핸디캠), 엔터테인먼트 노트북 VAIO(바이오), 필름이 없는 카메라 Cybershot(사이버샷), 게임기의 개념을 파괴한 게임기 Playstation등 세계 최고 수준의 방송장비를 만들었다.
"do you dream in sony?"라는 말이 "꿈이 현실로 된" 제품을 내어 놓아 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 제품개발력이 바로 소니의 힘이라고 할 수 있다.
3. 환경경영과 기업이익의 사회 환원
전세계 모든 소니사와 Green sony로서의 역할을 활발히 하고 있으며,
환경경영 시스템을 성공적으로 도입, 적용을 인정받아 국제 기관인 TUV Rheinland(레인랜드)로부터 ISO 14001을 수여 받았다.

참고 자료

네이버 블로그, 검색
드림클럽 홈페이지 www.dreamersclub.com
소니코리아 홈페이지 www.sony.co.kr/
환경 비즈니스, 한국경제 주간지 환경보호 회사 중
삼성경제연구소 소니코리아 관련 자료
한국 경제신문, 파이낸셜뉴스, 연합뉴스 외 각종 신문 기사