마케팅관리 마케팅사례조사과제

목차

No.1 스타마케팅 사례 (도요타자동차 ‘캠리’의 광고모델 –김태희)
No.2 감성마케팅 사례 (의류 브랜드 - 홀리스터)
No.3 문화마케팅 사례 (현대카드 – 슈퍼시리즈)
No.4 노이즈마케팅 사례 (남양유업 – 프렌치카페 커피믹스)
No.5 역발상마케팅 사례 (매일유업 – 바나나는 원래 하얗다)
No.6 그린마케팅 사례 (유한킴벌리 - 우리강산 푸르게 푸르게)
No.7 컬러마케팅 사례 (코카콜라의 빨간색)
No.8 스포츠마케팅 (현대자동차-슈퍼볼 결승전광고 & 벤쿠버 동계올림픽)
No.9 향기마케팅 사례 (의류 브랜드 – 후아유)
No.10 체험마케팅 사례 (소니코리아 - 소니스토어)
No.11 매복(앰부시)마케팅 사례 (SK텔레콤 – 2002년 월드컵)
No.12 입소문(구전) 마케팅 사례 (위니아만도 - 딤채 김치냉장고)
No.13 디마케팅(역마케팅) 사례 (지하철 1회용 교통카드)
No.14 소셜마케팅 사례 (유니클로)
No.15 제휴마케팅 사례 (나이키러닝화 + 아이팟 =나이키플러스)

본문내용

NO.1 스타마케팅 사례 (도요타자동차 ‘캠리’의 광고모델 ?김태희)

도요타 자동차는 자사의 대표 차종인 ‘캠리’의 광고모델로 한국 대표 여배우 김태희를 기용

한국을 대표하는 여배우 김태희에 대한 높은 관심과 캠리가 갖는 상징성이 어우러져 마케팅에서 좋은 성과를 거둠. 관련 업계는 이에 대하여 스타마케팅의 성공 사례로 평가.

캠리는 올 들어 4월까지 2694대가 팔렸다. 이 중 캠리 하이브리드는 고유가로 인해 판매량이 증가하는 추세다. 같은 기간 캠리 시장 점유율은 6.74%다.

이는 베스트셀링 수입차로 자리 잡은 BMW 520d 점유율이 7.3%인 것을 감안하면 캠리 인기가 꾸준하게 이어지는 것으로 업계는 풀이하고 있다.

<중 략>

No.14 소셜마케팅 사례 (유니클로)

유니클로는 일본에서 기업 트위터를 활용하여 이벤트 참여를 유도하는 방법으로 소셜마케팅을 진행했다. 그 내용은 다음과 같다.

트위터와 연동된 플랫폼에 참여한 고객을 한명의 아바타로 만든 뒤에 참여한 고객들 (아바타)을 줄을 서게 하고 줄을 선 순서에서 26번째 고객에게는 만 엔의 상품권을 증정하는 이벤트

하필 왜 26번째 고객에게 상품권을 주는 것일까? 바로 유니클로의 탄생 26주년을 기념하기 위해서였다. 고객들에게 유니클로 브랜드를 알리는 것뿐만 아니라 기업의 26주년 역사를 함께 알리고자 했던 유니클로의 소셜마케팅 전략이라고 할 수 있다.

이 이벤트를 통해 무려 6만 명 이상이 참여를 했다고 하니, 간단하지만 매우 큰 홍보효과를 거둔 소셜마케팅의 사례라고 할 수 있다.

참고 자료

없음