이브자리 사례분석

소개글

기업 소개
1976년 창립한 이브자리(www.evezary.co.kr)는 침구를 전문적으로 제조하는 회사로 먼저, 충분하게 항상 준다는 배품의 정신을 중요시 여기며 경영을 해 나가고 있는 기업니다. 1989년부터 지금까지 여러 분야에서 꾸준히 수상을 해오며 이브자리가 업계 리더로 자리를 굳힐 수 있었던 것은 고급스러운 디자인과 연구개발 때문. 본사 직원의 절반 이상이 연구직이며, 창업 이래 `No-Sale` 정책을 고수하고 있다. 전국에 500여 개의 대리점을 유통망으로 확보하고 있으며 건강 환경 사업에도 많은 심혈을 기울이고 있다.

목차

ⅰ서론
기업 소개
ⅱ본론
1. 이브자리의 SWOT 분석
2. 이브자리의 STP 전략
3. 이브자리의 지속적 경쟁우위 분석
4. 이브자리의 마케팅 믹스분석(4P)
ⅲ 결론
1. 결론
2. 해결방안 제시

본문내용

Ⅰ.서론
기업 소개
1976년 창립한 이브자리(www.evezary.co.kr)는 침구를 전문적으로 제조하는 회사로 먼저, 충분하게 항상 준다는 배품의 정신을 중요시 여기며 경영을 해 나가고 있는 기업니다. 1989년부터 지금까지 여러 분야에서 꾸준히 수상을 해오며 이브자리가 업계 리더로 자리를 굳힐 수 있었던 것은 고급스러운 디자인과 연구개발 때문. 본사 직원의 절반 이상이 연구직이며, 창업 이래 `No-Sale` 정책을 고수하고 있다. 전국에 500여 개의 대리점을 유통망으로 확보하고 있으며 건강 환경 사업에도 많은 심혈을 기울이고 있다.


1. Strengths
1) 디자인과 기능성에 대한 연구
디자인 연구소와 수면환경 연구소를 중심으로 친환경적이고 웰빙을 실천하기 위해 천연소재를 이용한 제품과 향균소취 제품을 개발해 내고 있다. 전 사원의 50%를 연구&개발(R&D)에 집중하게 하고 있어 연구개발에 힘을 쏟고 있고 연구소를 자체로 운영하여 특허를 취득하는 등의 성과를 거두고 있다. 이로써 경쟁력을 강화하고 폭넓은 시설투자와 과학적인 관리시스템을 통한 품질향상으로 아름다움과 건강을 갖춘 제품을 만드는데 힘쓰고 있다. 디자인과 기능성에 대한 이러한 꾸준한 연구는 타사와 차별화되는 이브자리를 가능하게 만드는 강점이 된다.

2) 다양한 상품
고객의 니즈(needs)를 잘 반영하는 상품의 다양성과 제품을 필요로 하고 구매하는 고객의 연령층이 다양화됨에 따라 영유아 제품부터 노년층까지 모두 커버할 수 있는 제품의 구성으로 인한 고객만족을 도모 할 수 있다.

3) 높은 브랜드 인지도
침구 산업 시장에서 이브자리는 높은 브랜드 인지도를 자랑하고 있다.

4) 폭넓은 유통망
이브자리는 전국에 500여개의 매장과 인터넷 판매, 숍인숍(shop in shop)형태의 매장까지 폭넓은 유통망을 가지고 있다. 전국에 있는 많은 매장을 통해서 신제품의 유통과 판매가 수월하며 인터넷을 통한 판매를 통해서 늘어나고 있는 온라인 구매자의 욕구를 만족 시켜 주고 있다. 숍인숍(shop in shop)매장의 장점은 비용이 적게 들고, 서로 ‘공조’하기 때문에 윈-윈(win-win)할 수 있는 여지가 많고, 서로 상승효과(Synergy effect)를 도모 할 수 있다.

참고 자료

없음