★ 빈폴의 마케팅 전략 분석

소개글

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목차

1 개 요 2
2 브랜드 개요 2
3 브랜드 컨셉 3
4 빈폴의 시기별 마케팅 전략 3
시장 진입기 3
시장 도약기 4
사업 확대기 5
5 명품 브랜드 지향과 마케팅 성과 6
6 시 장 분 석 7
7 경 쟁 사 분 석 8
8 S W O T 분석 9
9 S T P 전략 Segmentation 10
10 S T P 전략 Targeting 12
11 S T P 전략 Positioning 13
12 4P Mix 전략 Place 13
13 4P Mix 전략 Price 13
14 4P Mix 전략 Product 14
15 4P Mix 전략 Promotion 15
16 4P Mix 전략문제점|대안 16
17 결 론 17
18 참고 자료 19

본문내용

1. 개요
빈폴(Bean Pole)과 폴로(Polo) 폴(pol)자의 중복부터, 비슷한 느낌의 로고, 전통적인 스타일까지 빈폴과 폴로는 닮아있다. 아는 사람들은 모두 알겠지만 이는 제일모직이 80년대 후반 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹했기 때문이다. 하지만 빈폴은 단지 겉으로 보이는 폴로의 스타일만을 벤치마킹한 것은 아니다. 빈폴은 상품의 질부터 관리까지 철저히 ‘고품질’을 지향하는 ‘폴로’와 대등할 수 있는 수준까지 끌어 올렸다. 그리고 브랜드가 어느 정도 알려지자 ‘폴로’의 벤치마킹의 수준에서 벗어나 ‘폴로’를 뛰어넘을 수 있는 나름의 전략을 세웠다. ‘폴로’의 아성을 무너뜨린 지금, ‘빈폴’은 국내 패션 업계의 혁신적인 성공사례로 타사 브랜드의 벤치마킹 대상이 되고 있으니 그야말로 청출어람이라고 하겠다. 여기서는 빈폴이라는 한국의 브랜드가 어떠한 마케팅전략을 사용해서 오늘의 위치에 이르렀는가에 대해서 분석해 보겠다.

2. 브랜드 개요
1989년 3월 출범된 빈폴의 사전적 의미는 “콩줄기”이다. 콩이 많이 생산되는 미국 보스턴 지역의 고풍스럽고 전통적인 이미지를 함축했고, 미국 동부 보스톤 지역의 전통적인 아이비리그(ivy league) 패션 스타일을 일컫는다. 캐주얼 의류 시장의 고객층이 점점 넓어짐에 따라 그에 따른 취향도 다양해졌다. 빈폴은 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을 확인하고 그들의 욕구에 맞춰 의류 시장을 Bean Pole, Bean Pole Sports, Bean Pole Ladies, Bean Pole Golf, Bean Pole Homme 등 다양하게 세분화 해왔다. 빈폴은 기존에 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드를 추구하다가 시장이 다양해지고 세분화됨에 따라 그 타겟을 달리하여 브랜드 라인을 세분화였다.

3. 브랜드컨셉
90년대 패션의 흐름이 캐주얼 의류로 바뀌면서 수많은 캐주얼 브랜드들이 속출했다. 당연히 빈폴이나 폴로와 비슷한 분위기의 브랜드들도 생겨났다. 그러나 그 수많은 브랜드들은 빈폴을 이기지 못하고 몇 년 주기로 바뀌고 있다.

참고 자료

한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
Joy Kim, 『BeanPole 의 브랜드 전략』, 2005.
라이터스,『빈폴의 Only Number One 전략』, 2006.
블로그blog
하영, 『빈폴 마케팅 전략 분석』, 2008.
웹페이지web
http://www.beanpole.co.kr
http://endic.naver.com/endic.nhn