[마케팅]빈폴(Bean Pole)의 마케팅전략 성공사례

소개글

제일모직 빈폴(Bean Pole)의 마케팅전략 성공사례에 대해서 작성한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전망

본문내용

제일모직의 패션 브랜드 중 하나인 빈폴은
‘콩넝쿨 지지대’란 의미로 담쟁이 넝쿨이 뒤덮힌
보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징

키다리 아저씨가 자전거 타는 모습을 심볼로
하는 브랜드 로고

3대 라이프 스타일 – 좋은 가문 사람들의 삶과 여유
자연주의와 행복주의
희망의 정신

빈폴은 가족적이고 행복한 분위기를 전하는
패밀리 브랜드

Introduction – 기본 전략

전략적 NO-SALE 정책 선언

검사원 실명제, Q-meeting, Red card제 도입

전국 매장에 통일된 디스플레이 연출

장기간 일관된 이미지의 연속광고

빈폴 Ladies, GOLF, HOMME, 진 등 타켓 세분화

다양한 디자인으로 고객 선택의 폭을 넓힘
ex) 남성용 빈폴 : 시즌당 800개의 컬러와 250여종의 디자인

참고 자료

www.beanpole.co.kr
www.cii.samsung.co.k
www.samsungdesign.net
www.kofoti.or.kr
www.gallup.co.kr
www.mydaily.co.kr
빈폴(Bean Pole)의 Only Number One 전략 - 라이터스 편집부, 2006
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호. 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 - 여준상, 원앤원북스, 2004
한국산업브랜드파워인덱스(K-BPI) - KMAC