저가 항공시장

소개글

저운임 운송시장에 대한 모든 것(특징,마케팅 전략 등)

국내 저가 항공사 소개

해외 저가항공사의 현황

목차

I. 저가항공사의 의미
II. 저가 항공사의 등장 배경
III. 저가항공사의 특징
IV. 기존 항공사와 저가항공사의 비교
V. 외국 저가항공시장 현황
VI. 국내 저가항공사
VII. 국내 저가항공시장의 전망

본문내용

I. 저가항공사의 의미

저가항공사란 기존 시장에서 형성되어 있는 운임에 비해 비교적 저렴한 수준으로 운송서비스를 제공하는 항공사를 총칭하며, 엄밀한 의미에서 저운임 항공사를 의미한다. 저운임이란 기존 운송 상품의 가격수준에 50∼60% 수준 또는 그 이하를 말한다. 저가 항공사는 주로 정해진 국내의 지역을 중심으로 정기 또는 부정기로 운송하는 지역항공사나 중·단거리 노선을 정기적으로 왕복하는 커뮤터항공에서 출발하였다.



II. 저가항공사의 등장배경

1. 잠재적 시장의 독점적 지위 확보
새로운 노선의 개설은 잠재적인 항공수요를 창출하는 효과가 있다. 경쟁시장일수록 공급과잉과 공항의 혼잡 등 제약요인이 많은데 비해 노선의 부재로 인해 여행수요를 흡수하지 못하는 지역에서는 철도, 차량 등 육상운송이나 해상운송 등을 대체할 수 있는 저렴한 운임으로 독점적인 운송서비스를 제공함으로써 새로운 여행상품에 대한 구매를 구현할 수 있기 때문이다.

2. 고객욕구의 다양화와 시장세분화
그동안 항공사들의 마케팅전략은 비교적 표준화된 좌석의 제공을 전제로 하여 동일상품을 대상으로 하는 운임의 차별화에 의존하였다. 운임의 차별화는 동일한 상품에 대하여 고객들에게 각기 다른 가격으로 구매하도록 하는 전략이다. 그러나 고객의 수요가 여행목적이나 문화적 배경 등에 따라 욕구가 다양해지고, 운임수준에 민감한 여행자 계층의 비중이 증가함에 따라 가격탄력성이 높은 고객을 대상으로 하는 시장세분화 전략이 필요하게 되었다.

참고 자료

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유광의, 21세기 항공운송산업과 항공사, 백산출판사, 2003
신동춘, 항공운송정책론, 선학사, 2001
영남에어 www.ynair.co.kr
한성항공 www.gohansung.com
제주항공 www.jejuair.net　
국토해양부 www.moct.go.kr　
항공안전본부 www.casa.go.kr