최근의 마케팅트렌드분석

소개글

팀프로젝트로 작성한 자료입니다~

목차

Ⅰ. 트랜드란?
Ⅱ. 마케팅 트랜드의 포커스
Ⅲ. 마케팅 기법
Ⅳ. 과거의 마케팅 트렌드
Ⅴ. 2006년 주목 받는 마케팅 트렌드
Ⅵ. 신개념 마케팅 성공사례
Ⅶ. 향후 주목할만한 마케팅 트렌드
Ⅷ. 마케팅 트렌드를 성공적으로 이끌기 위해서…

본문내용

Ⅱ. 마케팅 트렌드의 포커스

◆중년의 삶을 가꾸고 싶다(머츄리얼리즘.Maturialism)

젊은 세대가 주도하는 기존 소비시장에 만족하지 않는 중년층이 자신의 삶을 적극적으로 가꾸기 위한 상품을 찾는 소비성향을 의미한다.
영화 `실미도`, `태극기 휘날리며`와 뮤지컬 `맘마미아`의 주 관객층이 40, 50대 중년 관객인 것도 같은 현상이다. 프랑스 가정용품회사인 `세브`가 하이네켄과 제휴해 선뵌 가정용 맥주제조기가 유럽 중년층에게 인기를 끈 것도 동일한 맥락.
따라서 광고비 예산의 95%가 젊은 세대를 겨냥하고 있는데서 벗어나 중년층을 대상으로 한 제품 개발.광고.판촉으로 중년층을 적극적 소비자로 유도해야 한다.

◆기업허점을 노려 실속챙기기(체리 피커.Cherry Picker)

기업의 서비스 체계, 유통구조 등의 허점을 찾아내 실속만 챙기는 현상. 집들이를 앞둔 신혼부부가 고가의 가구를 구입했다가 집들이가 끝나면 `흠을 잡아` 반품하는 경우다.
체리 피커에 대응하는 것을 `디마케팅(Demarketing)`이라 하는데 신용카드사가 체리 피커의 활동을 막기 위해 놀이공원과 영화관 할인 등 비용부담이 큰 서비스를 줄이거나 홈쇼핑 업체들이 명단을 공유, 공동 대처하는 것도 대응전략의 일환이다.
따라서 체리 피커로부터 시비를 당할 수 있는 요소를 최대한 줄이되 체리 피커의 불만사항은 향후 성장 잠재력 제고를 위한 참고자료로 활용하는 적극적 대처도 필요하다.

◆나만을 위한 명품(매스클루시버티.Massclusivity)

소수만을 대상으로 맞춤 생산 방식에 의해 제공되는 고급품 및 고급 서비스를 말한다.
의류업체인 `푸마`가 BMW의 고가 스포츠카인 `미니 쿠퍼` 운전자를 대상으로 맞춤생산 방식으로 100만원대의 운전 전용 운동화를 출시한 것이 단적인 예. 최근 명품업체가 VIP개념을 넘어 `VVIP(Very Very Important Person)` 개념을 도입, 고객 차별화 전략에 주력하고 있는 것도 같은 흐름이다.따라서 최상급 시장에 대한 차별화 전략과 함께 자기표현 욕구가 강한 계층을 대상으로 한 특수시장 개척에 나서야 한다.

◆소녀적 감성(걸리시 소비자.Girlish Consumer)

성년이 된 뒤에도 10대 소녀 처럼 어려보이고 싶은 욕구가 늘어나면서 여성스러움을 추구하는 여성 소비계층이 증가하고 있다.
지난 40년간 지속적으로 판매됐던 바비인형 제조사 디자이너들은 성인 여성들의 취향을 파악하기 위해 첨단분야인 정보기술(IT) 제품의 디자인 경향을 참고한다. 이에 따라 전세계적 전자업체의 디자인연구소와 협력관계를 구축하고 있다.
걸리시 소비자들은 서로의 관심사를 공유하며 유대관계를 형성하려는 성향이 있기 때문에 또래문화의 특성을 파악하고 같은 제품이라도 디자인을 다양화해야 한다.

참고 자료

없음