소비사회로서 사회는 상품의 생산과 소비의 과정에서 이미지에 의존하고 있는가

소개글

소비사회로서 사회는 상품의 생산과 소비의 과정에서 이미지에 의존하고 있는가?

목차

소비사회로서 사회는 상품의 생산과 소비의 과정에서 이미지에 의존하고 있는가?
▷소비사회 [消費社會]
■소비문화란
▷소비사회로 진입한 한국인
■ 한국의 소비문화의 특징
■소비자의 독특성 욕구
■한국의 명품문화
▶▶소비사회의 특징이 들어나는 광고 예시
<<영화에서 소비이미지>>
<<광고에서>>

본문내용

□기호의 소비
현대 사회에서는 사물이 소비되는 것이 아니라 기호가 소비된다.
사람들은 사물을 소비한다고 생각하지만 정작 소비되는 것은 사물이 지니고 있는 기호나 이미지라는 것이다. 다시 말하면 사람들은 사물과 함께 그 사물이 지닌 기호나 이미지를 소비한다. 이는 현대 사회에서 사람들이 실제 생산 관계보다 사물의 기호학적 가치를 더 중요하게 여기기 때문이다. 가령 사람들이 코카콜라를 마실 때 소비하는 것은 거품이 있는 검은 액체라기보다는 그것의 기호학적 가치인 ‘젊음’이다. 코카콜라 자체로 교환 가치나 사용 가치를 지니는 것이 아니라 코카콜라가 속한 관계 속에서 기호학적 가치를 지닌다.
뿐만 아니라 사람들은 사물의 기능보다는 오히려 사물의 이미지를 소비한다. ‘어떤 사물을 소비함으로써 자신을 어떻게 표현할 수 있는가’라는 것이 소비의 중요한 조건이 된다. 즉, 사물이 지니고 있는 이미지가 중요한 것이지 사물 자체의 기능이 중요한 것이 아니다. 값싸고 실용적인 소형 자동차가 있는데도 사람들은 어째서 비싸고 커다란 승용차를 타고 다니는 것을 선호하는가? 오로지 안전하고 안락해서 인가? 그것은 부찾거인 변명에 지나지 앉ㅎ는다. 그들은 안전과 안락을 타고 다니는 것이 아니라 비싼 차에 담겨져 있는 이미지인 사회적 권위와 위세를 타고 다닌다.
그들은 사물을 소비하는 것이 아니라 사물로 기능하는 사회적 이미지, 즉 기호를 소비한다.

■ 한국의 소비문화의 특징
유행 지향성을 추구하는 소비문화가 있다. 우리나라 소비자들 사이에 몇 년 전부터 황신혜 목걸이, 송혜교 스타일 등등 특정 연예인이 착용하거나 사용한 물건을 그 사람의 이름을 앞세워 유행시키는 경향이 등장했다. 이처럼 특정인의 스타일을 따라 구매하는 현상은 아마도 우리나라에만 있는 독특한 것이리라. 흔히 마케팅이나 광고 현장에서 가장 목말라 하는 것은 튀는 아이디어이다. 사람들의 시선과 호기심, 그리고 나아가서 관심을 이끌어내기 위해서는 튀어야만 한다는 강박관념에 사로잡혀 있다. 그래서 광고 컨셉트를 구상할 때에도, 제품 기획에 서도, 심지어는 책 제목을 기획하더라도 특이하고 새로운 것을 찾아 밤잠을 설친다.

참고 자료

없음